今年重阳节，由上海广播电视台（集团）旗下互联网节目中心携手百联集团旗下繁花里品牌共同打造的“百联繁花里•名医进社区”活动，联合了沪上多家三甲医院，同步进驻百联旗下六个银龄空间（商圈），形成线下健康公益矩阵，将健康送到市民百姓身边，全面构建银龄友好、“15分钟生活圈”的社区生态。

　　该项目是上海广播电视台（集团）与百联集团在2027 SMG商业价值共创周开幕活动上签署战略合作协议后，双方围绕“商业场景共建”与“银发客群共拓”率先落地的标杆项目。从签约到落地，不到一周时间，合作双方跑出了商媒协同的“加速度”。

　　矩阵出击打造公益传播“聚合效应”

　　单点突破易，矩阵出击难。此次“百联繁花里•名医进社区”项目以整合资源、组合出击的思路，将百联中环购物中心、百联金山购物中心、第一八佰伴、第一百货商业中心、百联曲阳购物中心、百联临沂购物中心等多个核心商圈作为服务支点，联动瑞金医院、华山医院、上海市第一人民医院、仁济医院、上海市第一妇婴保健院等多家顶级医院，构建起线下健康公益的矩阵模式——既为线下商业场景注入健康动能，也为传统健康科普模式探索出焕新路径。

　　线下服务多点开花，线上科普同步发力。作为“双线叙事”的重要一环，项目在百联曲阳购物中心和百联临沂购物中心搭建云端健康通道，邀请仁济医院、上海市第十人民医院的专家名医在线开讲、实时答疑，与上万网友实时联动，实现健康惠民服务的全域覆盖，让健康科普知识触达更多市民。

　　银发经济下半场不看流量看留量

　　此次“百联繁花里•名医进社区”项目之所以能在重阳节前快速落地、引发反响，根源在于借助“商业场景共建”回应“银发客群共拓”的深层需求——用专业权威的科普重塑商业的信任度，用健康服务的黏性激活线下场景的生命力。

　　上海广播电视台互联网节目中心“名医进社区”品牌自2023年创立以来，与上海市卫生健康委员会、上海疾病预防控制中心、上海市老年基金会、上海市医学会以及各区民政局、妇联、区融媒体等多方合作，并在2026年拓展出“百联繁花里•名医进社区”垂类细分项目。

　　一直以来，“名医进社区”以坚持“媒体+医疗+公益”的创新模式运营，将三甲医院优质资源通过商场走进社区，以“科普讲座+健康咨询服务+直播互动”三位一体服务链，拓展商业空间的公共属性，开辟连接邻里、传递温暖的“银龄友好社区客厅”。

　　未来，“百联繁花里•名医进社区”还将持续开展系列健康讲座和咨询服务，拓展“15分钟生活圈”的健康布局，深耕社区民生、赋能银发生活，让商圈有温度，让公益有回响。