近日，由市委宣传部发改处、市委宣传部文商旅体展融合发展专班主办，上海广播电视台（上海文广集团）旗下看东方承办的“漫夏潮玩季”文商旅体展联动核心及重点活动推广路演在上视大厦举行。

　　这场路演不仅发布了一份包含核心与重点项目的夏日漫游“活动清单”，更正式启动了“共建重大活动城市营销机制”的全新赛道，不仅仅是“做活动、做热度”，更要“做产业、做经济”，把一场场精彩的活动转化为城市品牌可感知、可共鸣、可变现的长效资产，让每一场盛会都成为擦亮上海城市名片的高光时刻，为全球游客献上无数个“喜欢上海的理由”。

　　上海广播电视台（集团）旗下多家单位携第二届上海国际游戏动漫月项目参与路演。近年来，台（集团）聚焦城市文商旅体展融合发展策略，充分发挥主流媒体链接千家万户、赋能千行百业的平台作用，不断增强“媒体+创意+技术”的链主集成功能和全案输出能力，深耕国际光影、户外音乐、潮流体育、沉浸演艺、直播经济、动漫游戏等自主文化IP，持续丰富产品形态、产业生态和品牌矩阵，放大文化IP的带动效应和长尾效应。

　　由上海广播电视台（集团）牵头主办的第二届上海国际游戏动漫月今年将实现五大焕新升级，打造暑期次元文化盛宴。

　　活动内核扩容升级。活动从“动漫月”跃升为“游戏动漫月”，时长拓展至近70天，贯穿整个暑期。本届活动将实现上海游戏“四小龙”及完美世界等头部企业全覆盖，全品类覆盖游戏、电竞、动漫、数字艺术等核心赛道，整合企业全年重磅节点活动，形成“周周有爆点、场场有特色”的主题版图。

　　体验场景全域升级。活动除了继续联动Bilibili World、ChinaJoy、CCG EXPO三大顶级展会外，还将打造1场高规格开幕式、8个城市特色分会场、1个国家级游戏行业论坛、1场南京路次元主题花车巡游和1个老字号国潮节嘉年华。同时形成次元地图和好玩日历，通过SMG移动端主平台“看东方”联动全市各区打造差异化主题板块，实现“漫动全城”，达成“来上海找同好被理解”的品牌理念。

　　IP产品化变现升级。活动将重磅推出市场化“魔都次元通行证”2.0，首创“3+1+N”全链票根多维分层权益体系，实现从“流量爆款”到“长效载体”的质变。票务产品由去年“1元购”三展通票升级为三大展联票产品包，打通观展、交通、商圈、文旅、衍生品全消费链路，探索活动流量向商业价值的长效转化。

　　产业联动与品牌形象同步升级。活动将深度联动国潮、非遗与本土老字号，运用8K、VR等前沿技术打造南京路次元花车巡游、主题轨道交通、夜间次元市集等特色场景。同时还将举办产业论坛、发布评价体系，将活动打造为创新生态构建者，彰显“上海创造”的强劲实力。

　　传播矩阵全面升级。活动将搭建本土企业出海综合服务平台，首次开通境外专属售票渠道与海外用户专属权益体系。构建预热、开展、长尾三阶段全域传播矩阵，依托全媒体平台、海外社群、户外大屏等全渠道造势，打造“本土破圈+全球传播”格局，全力提升上海次元文化国际影响力，激活入境文旅消费新动能。

　　值得一提的是，上海广播电视台（集团）移动端主平台“看东方”将为“上海国际游戏动漫月”打造一个便捷的一站式数字化入口，为用户提供活动发现、互动参与、消费联动和内容分享的一站式服务。

　　动漫月期间，看东方将上线“动漫月好玩日历”，汇聚展会活动、IP快闪、商圈联动等各类体验项目，形成统一信息入口，用户打开看东方APP即可一站式查询活动时间、地点及售票信息。看东方自主研发的AI智能体“魔玩”基于用户兴趣提供智能问答与路线规划，让用户从“查攻略”变为“有向导”。同时还将推出动漫月全城打卡地图，用户在不同活动点位完成打卡任务、收集印记，可逐步解锁消费券、商圈优惠及文旅礼包等奖励。“看东方千V”创作者们将通过多样形式持续产出优质内容，让动漫月成为一个持续被创作、被分享、被传播的城市级营销话题。