上海广播电视台（上海文广集团）赋能城市文旅商体展联动发展的实践再添创新一笔。12月16日，“来上海过年·马力全开跨新年”2026年跨年迎新季文旅商体展联动推广路演在上视大厦举行。本次活动由市委宣传部发改处、市委宣传部文旅商体展联动专班联合主办，SMG看东方承办。上海广播电视台（集团）旗下多家单位携文旅商体展联动优质项目参与路演。

上海广播电视台（集团）近年来充分聚焦城市文旅商体展联动，不断增强“媒体+艺术+技术”的资源集成能力和全案输出能力，做强链主功能、产业生态和产品矩阵，自主打造国际光影、户外音乐、潮流体育、沉浸演艺、动漫游戏、直播经济等六大文化节展IP，有力赋能城市消费升级和人民美好生活。特别是通过聚力建强SMG移动端主平台“看东方”，深耕国风、国潮、国货、非遗、动漫、体育等年轻力赛道，做强城市一站式消费首选入口，并实施内容创投“麦圈千V”计划，推动内容IP化、场景商业化、平台生态化，积极探索构建主流新媒体商业新范式。

此次承办路演活动亦是看东方积极响应上海广播电视台（集团）深入推进主流媒体系统性变革高质量发展的重要实践。作为继“沪上金秋”之后又一标志性城市主题推广活动，本次路演旨在系统性呈现2026年跨年迎新季文旅商体展联动活动的核心亮点，进一步推动城市IP塑造和城市文化推广，以市场化思维和主题化营销，深化“政府搭台、资源统筹，企业唱戏、市场配置”的创新联动机制，着力促进优质内容生产、客群流量导入、城市消费留存与品牌效应放大，为上海岁末年初的文旅消费注入澎湃动能。

传播赋能优质内容声量裂变

优质的项目需要创新的传播，精彩的创意需要动人的表达。“沪九条”政策正是为优质内容创作提供了肥沃土壤与实质赋能。本次路演创新设置了传播策略分享环节，来自看东方、新闻晨报和上海交易集团的多位资深传播主理人现场拆解话题传播设想，分享推广实战经验。

上海广播电视台（集团）移动端主平台看东方负责人宣布，将于2025年12月24日至春节期间，重磅推出“看东方 游上海：马不停蹄·迎新大直播”，用“看得见的玩法、摸得着的福利、传得开的氛围”邀请全国人民来上海过一个“有年味、超好耍、性价比高”的春节。

直播将以“第一届旅游攻略超级大赛”优质内容为核心开篇，串联登高祈福、灯会夜游、剧场探班、古镇巡游等沉浸式新春场景，并融合传统年味、潮流盛宴与沉浸演出，通过“主播探访+KOL解读+互动体验”的多元形式，全方位解锁上海年味，让观众清晰了解“玩什么、怎么玩”。

直播更将深度嵌入平台专属文旅福利兑换通道，计划累计发放30000份“上海奇遇卡”，每份价值160元，涵盖上海精华景点与特色演艺，切实降低消费门槛，并开放旅游产品投票与直播体验反馈双入口，实现用户从“种草”到“投票”“反馈”再到“兑现”的无缝衔接。同时，依托SMG全平台资源，携手小红书、抖音、微博等社交平台，通过“官方+KOL+全民”生态传播矩阵，打造沉浸式、互动性极强、可长效转化的融媒体传播新范式，助力上海年味“出圈破圈”，成为2026年春节最具魅力的目的地。

重磅项目勾勒璀璨迎新图景

从“沪上金秋”到“跨年迎新”，推广路演这一创新机制已成为上海推动文旅商体展深度融合的鲜明标签。这不仅是一场项目推介会，更是一个资源对接、创意碰撞、生态共建的平台，标志着上海正从“办好单个活动”向“赋能整个产业”深度转型，奋力书写城市高质量发展的新篇章。

路演现场，政、企、媒、创多方力量齐聚。来自文旅、体育、艺术、会展等多个领域的重磅项目轮番登场推介，“旅超大赛”“新年第一跑”“马上有好戏”“过年看大展”“国风嘉年华”“冬日奇幻季”等一系列精彩纷呈的活动，共同勾勒出一幅从岁末延续至新春的美妙城市体验画卷，也令2026年“跨年迎新季”文旅商体展联动的策划蓝图更加“可触、可感”。

体育板块燃动未来。SMG经营管理部带来了“新年第一跑”的热血规划，联动全市文旅商体展资源，打造一场“可观看、可参与、可消费、可传播”的沉浸式迎新体验活动。

“马上有好戏”板块，SMG旗下上海文广演艺集团精心筹备几十场精彩演出，让市民游客在剧场里喜迎新春。由其倾力打造的全球顶级沉浸式音乐秀驻场演出《双城之战》也将在静安区迎来首演。

市区联动共绘文旅消费全景图

路演特设三场市区特色推介圆桌论坛，来自市区两级商务委、文旅局、国资委相关处室负责人及相关企业的负责人齐聚一堂，分别围绕“促消费”“新年游”“民俗年”三大核心主题展开深入探讨，共商“爱购上海”“新年第一游”“古镇过大年”等系列活动的市区联动创新路径。

路演在热烈的共识与期待中落下帷幕，但上海文旅商体展联动的创新实践永不止步。这场汇聚了政策引领、市场活力与创意智慧的盛会，不仅为2026年跨年迎新季奏响了激昂的前奏，更标志着上海广播电视台（集团）在推动城市IP培育、构建产业生态、赋能高质量发展道路上迈出了更为坚实的一步。一个开放、创新、包容，且“马力全开”的上海，正热情迎接八方来客，共赴一场精彩纷呈的跨年之约。