《2025抖音财经内容生态报告》显示，年轻群体对财经内容的关注度加速提升，但理性、专业、客观的财经精神却在流量的冲击下有些黯然。不断增长的财经内容供给，并没有满足用户对财经知识的需求。这意味着，当下的媒介生态，亟需出现一批能够彰显专业气质且真正为用户集思广益的财经IP。

日前，《传媒1号》以《从＜两说＞看一档“高质”内容IP的财经修养》为题，对这档由第一财经制作、东方卫视播出的节目进行了深度评析。以下为内容摘登。

专业、理性底色下的「高智感」

作为一档专业的财经观察节目，如果用一个词来形容《两说》的观感，那么“高质”恰如其分。

为了加速推进主流媒体系统性变革，上海广播电视台（SMG）将今年的工作主题确定为“内容质量年”，致力于把媒体改革的聚焦点和发力点引导到打造精品内容上，形成“高质”内容生态。对此，SMG旗下各媒体均展开了探索与实践。而始终秉持“专业创造价值”理念的第一财经，通过《两说》给出了一套立足于财经专业媒体属性的高质解法：

「高质」=「高智」+「多元化」

《两说》对“高智感”的拆解沿着三条路径展开。

一是挖掘具有时代广谱意义的“高智话题”。

特朗普重新执掌白宫后所引发的关税矛盾，逆全球化潮流下中国该如何承担全球化的责任，中国经济发展的内生动力与韧性几何，人工智能喧嚣背后的未来蓝图，价格战下的新能源汽车产业何去何从？……这些议题看似立足于专业的财经领域，实则是当下每个普通人工作与生活的结构性背景。《两说》通过对这些既涵盖时代发展主题、又涉及个人当下命运的高智话题的深入探讨，激发观众关注与讨论的兴趣与热情。

二是构建立体复合的“高智视角”。

《两说》的观察和议题呈现视角独到。在对中国经济的内生动力剖析中，《两说》既通过访谈国内著名经济学人展现中国视角，也通过访谈海外经济学家来呈现国际视角，从而帮助观众建立关于理解重大议题的整体性框架。当讨论中国新能源汽车产业的行业前景时，《两说》既呈现了头部车企CEO对行业的发展预判，也展现了摩根大通全球及欧洲汽车行业研究主管对于行业未来演变的构想，帮助观众在综合局中人的现身说法与投行人的投资预判之间形成自我判断。

同时，对于一些广受热议的前沿议题，《两说》进行延伸探讨，甚至前瞻探讨。伴随今年7月在上海举办的2025世界人工智能大会（WAIC 2025），《两说》从多个维度为观众全景解析AI产业图谱与AI变革肌理。

三是树立具有稀缺性的“高智立意”。

不论是高智话题的探讨还是高智视角的建构，都基于《两说》树立的高智立意。在开播伊始，《两说》便承载了一个独特使命：消除杂音，凝聚共识。这在当前分化、嘈杂的媒介环境下显得尤为可贵。因此，凭借对专业性的坚守和前沿性的把握，自带“高智感”的《两说》吸引到了不少“自来水”。“高智”不仅是《两说》醒目的调性标签，更奠定了节目在当下传播生态下的独特生态位。

「一财朋友圈」的多元化效应

“一财朋友圈”是《两说》的基础架构和底层思维，“朋友圈”思维凝结在《两说》的大量细节打磨之中。

在访谈氛围上，模拟出“朋友圈”的同频。在主持人阵营里，有杨宇东这样的财经媒体掌舵人，有尹凡、张媛这类在财经领域扎根多年的资深主持人，还有姚洋、香帅、秦朔等对中国经济、中国企业进行长年思考的研究者；嘉宾阵营则囊括了企业掌舵人、机构投资者、智库及高校研究者，乃至诺奖得主这样的全球顶级大脑。双方之间围绕时代之问所产生的思想碰撞，无疑是《两说》的最大看点。

在场景氛围上，模拟出“朋友圈”的松弛。节目创制团队对传统访谈节目进行了优化：一是尽可能走出演播室，增加外采内容。二是在视觉设计上，强化一种阅读感。《两说》对主持人和嘉宾的核心观点进行了大量的提炼总结，并穿插于访谈内容之中，从而为每期节目赋予一个章回式的结构。这些去演播室化的努力，一定程度上削弱了高端访谈的枯燥感，增强了节目的可看性。三是在议题设置与内容整合层面，让观众聆听到“朋友圈”的回响。十年前，第一财经曾采访了当时海尔的掌舵人张瑞敏。今年两会期间，一向低调的海尔集团董事局主席周云杰意外“破圈”。第一财经第一时间邀约到周云杰进行了首度回应专访，并在《两说》节目中以周云杰的意外走红为引，用蒙太奇的交叉剪辑串联起两场跨越十年的对话：通过两代掌门的思想碰撞，展现中国企业家如何以创新与韧性锻造新质生产力，为中国经济注入持久动能。

融合生态背后的「高质密码」

在《两说》不断上新的过程中，第一财经也相继推出了“中国经济二十讲”系列、“重新发现中国”系列两大内容IP。这两大内容IP与《两说》节目之间的关系并不是传统意义上的子集关系，而是更为灵活的渗透与连接。

这两大内容IP是穿插于第一财经多个内容品牌、跨越多种媒介形态的融合IP。以“重新发现中国”系列为例。首期上线的《侬好，上海》用数据展现上海今年开年以来文旅商体跨界碰撞的热闹图景，并通过H5互动游戏，丰富用户体验形式；第一财经经典栏目《头脑风暴》全新策划推出的“中国商帮”年度特别系列，从晋商故事重新发现山西，重新审视“中国商帮”。

而《两说》不仅推出了“重新发现城市”主题策划，更深入融合到各类城中盛事中。第一财经与众多重要科创及财经论坛深度合作，直接参与议程策划、嘉宾邀约、现场执行和整体宣推。这些活动的落地，为《两说》的财经内容IP注入了不断焕新的能量。

今年7月以来，《两说》已从世界人工智能大会、北外滩国际航运论坛、世界顶尖科学家论坛、浦江创新论坛等高端论坛上，邀请到一批炙手可热的学界、业界明星嘉宾深入对话，访谈人工智能、智能汽车、航天、虚拟现实与医疗等前沿话题。

通过《两说》与“中国经济二十讲”系列、“重新发现中国”系列之间的关系模式，内容生态与融合机制互相支撑、互相激荡，从而呈现出绵延的创新态势，确保持续生产出“好内容”。

面对传播格局变革，财经视频既要应对挑战，也要拥抱机遇。在推进主流媒体系统性变革的背景下，第一财经作为上海广播电视台旗下深耕垂直领域的财经媒体，始终坚持“专业、责任、科学、良知”的理念，这是初心，也是核心竞争力。通过《两说》等深度财经视频内容的持续产出，第一财经力求刷新精品化、垂直化、国际化的内容生态，建立高智视角，输出高质内容，构建一个高能舆论场，巩固专业财经媒体的公信力。

素材来源 | 传媒1号