上海广播电视台都市频道《乐活上海》团队在电视大屏的基础上，大力拓展新媒体小屏传播。今年7月，“乐活上海 GO”视频号和抖音号双平台账号建设正式启动。经过3个月的实践，账号从无到有，逐步走上正轨，为数智化转型积累了宝贵的经验。

双端融合服务用户文娱需求

《乐活上海》作为一档贴近民生、聚焦上海本地生活的资讯服务类节目，自今年开播以来，凭借优质内容，在电视端形成一定的受众基础，月平均热线电话约200通。为积极应对数智化传播趋势，新媒体账号建设紧随其后，立足“优存量、做增量”，积极探索内容“产品化”路径。

节目全面开展前期调研，力求把握短视频平台用户观看习惯与内容偏好，明确“电视端做深度广度、新媒体端做轻量化”的思路，将电视端30分钟的节目内容拆解为“上海去哪儿玩”“乐活去探班”“乐活省钱经”“沪语呱呱叫”等细分主题，制作成1-3分钟的短视频，在视频号和抖音号上发布。通过将内容“产品化”“垂直化”运营，更好传播上海文旅特色，全方位服务上海市民的生活娱乐需求。

产品化转型初见成效

截至10月底，“乐活上海 GO”双平台建设取得阶段性成果。新媒体号共发布85个原创作品，累计粉丝超过6500人，总播放量超100万。其中视频号总播放量约70万；抖音号总播放量35万。“译制片《成长的烦恼》配音演员受邀分享配音幕后”等内容播放量破万，“探班上海沪剧院”视频播放量更是突破10万，实现电视端与新媒体端的内容联动，初步达成拓展节目传播渠道的目标。

在以“《乐活上海》演播室大揭密”为主题的新媒体直播中，主播赵琦鑫邀请主持人万蒂妮作为神秘嘉宾亮相，增加视频的可看性并实时回应观众提问。这场1小时的直播总共吸引超1.2万人观看，新增粉丝数近500人。

不断探索以用户为牵引的产品服务

未来，《乐活上海》将继续坚持从“节目思维”向“产品思维”的转变，一方面深化内容产品化运营，充分运用数据分析工具捕捉用户需求，优化产品内容与形态，推出更多贴合受众的短视频产品。另一方面，重点探索“短视频产品+直播产品+社群服务”的联动模式，将上海本土文旅、民生资源与产品深度融合，强化产品服务属性与商业价值，同时始终坚守“正能量、大流量”，严控产品质量。

从电视端内容输出到新媒体产品的精心打造，都市频道《乐活上海》团队始终坚守“服务上海市民、传递实用信息”的初心，后续将进一步务实推进数智化融合与产品化转型，为媒体融合高质量发展贡献基层力量。