2025年上海书展近日圆满闭幕。上海广播电视台移动端主平台“看东⽅”推出的“书展+”系列直播活动以全新的内容形态与联动方式，为本届书展注入了创新活力。本次系列直播突破传统报道模式，以6场独具特⾊的线上线下联动直播、精心策划的主题内容，打破时空限制，全⽅位展现书展盛况与⽂创精品，为未能亲临现场的观众打造了⼀场沉浸式云端⽂化盛会。

6场直播累计吸引超过20万人次观看，在深度解读与互动中亦带动了相关产品的关注与推广，为本届“书展+”文旅商体展联动添香增彩，诠释了文化赋能消费的深度价值。

直击现场！内行带你“看门道”

书展首日，“SMG看东⽅”带领观众深入年度热门展台，展开一场信息量密集的沉浸式文化直播。直播特邀SMG融媒体中心主持人刘晔与上海译文出版社的王牌主播果子组成“神仙搭档”， 带来一场“内行看门道”的特别直播。

主播们特意挑选了上海译文、广西师大等5家热门出版社的展位，与参展编辑趣味互动，让他们推荐心选好书并讲述重磅新品文创背后的故事，更在一路遇见心仪书籍与文创的欣喜中，细致为大家解读书展历史。这些融入展馆背景与文化轶事的生动讲述，极大丰富了直播内容的文化厚度，让屏幕前的观众瞬间从“看热闹”的游客，变身“懂门道”的行家。

转战线上！汇聚文创“梦之队”

“SMG看东⽅”将书展精华内容⽆缝延伸⾄专属直播间，成功汇聚“七海制造局”“音果创意”“阅·见”“人文之宝”“逗好”五⼤知名出版社⽂创品牌，携其主打明星产品与文创主播集体亮相。

在更为充裕的直播时段中，主播团队详尽阐释每⼀件⽂创产品背后的灵感起源、文学背景与设计思考。通过这些讲述，文创不再是独立的商品，而成为书的延伸、文学情感的实体化表达，有效实现了从“传播产品”到“传递文化”的模式升级，真正践行“以‘创’带⽂”的理念，有效助推书展⽂创打破圈层、广触受众并实现销售转化。

五大文创品牌联袂登场

彰显出版跨界创新力

「七海制造局」（上海译文出版社）

作为出版界的文创“顶流”，“七海制造局”以设计语言翻译文学内涵，打造具有美学质感与文学深度的文创产品。此次汲取莎士比亚的十四行诗中“愿你的长夏永不消逝”作为灵感来源，重磅推出2025年新款“永夏花园“系列文创。

「音果创意」（上海音乐出版社）

聚焦⾳乐元素转化，“音果创意”打造“可听、可赏、可玩”的立体化⽂创体验，让⾳乐艺术以多元形式融⼊日常⽣活。既有深受孩子们喜爱的 “Q版音乐家”，也有关注当下社会焦虑情绪，与上海市精神卫生中心“宛平南路600号”联名推出的文创商品。

「阅·见」（广西师范大学出版社）

2024书展的“爆款制造机”，“阅·见”以创新思维拓展阅读边界，多款产品成为市场瞩⽬焦点。连续两年的爆款“黑塞复古刺绣工装包”将文学孤独箴言缝入灵魂勋章，让孤独的哲思成为前行的力量。

「人文之宝」（人民文学出版社）

依托鲁迅IP等优质资源，“人文之宝”将经典⽂学形象转化为富有时尚感与趣味性的⽂创产品，让传统⽂化焕发新⽣。不仅开发了近百件“鲁迅”主题衍生品，今年还获得海子家人正式授权，将“面朝大海、春暖花开”等富有生命力的诗句融入文创，以生活里最真实的诗意，点亮梦想与未来。

「逗好」（上海人民出版社）

深度挖掘海派⽂化元素，“逗好”打造具有鲜明“上海味道”的城市礼物，以设计讲述城市故事，也让来沪参展游玩的书友们轻轻松松把2025的书展记忆和上海特色打包带回家。

这是一次深度解读书展文创内核与出版创意、构建线上线下融合的文化传播，也是一次让书展文创从“种草”到“拔草”的全新尝试，更是一场关于阅读与美学的深度导览。2025上海书展虽已落幕，但“SMG看东⽅”对于⽂化创意内容传播与商业转化模式的探索仍将持续深化。

欢迎持续关注【SMG看东⽅】官⽅公众号及⼩程序，部分热销⽂创产品仍可在线选购。

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