由东方购物和新民晚报社携手打造的“夜光杯白玉兰直播间”近日在东方购物白玉兰直播基地启动。直播间以“文化内容+信任背书”为特色，通过场景创新打破传统带货模式，将夜光杯的“纸上星光”转化为直播间的“消费星河”。这一创新合作标志着上海两大文化品牌强强联手，共同探索媒介融合新路径。 

“白玉兰直播间”自2025年2月启幕以来，已成为促进消费升级、激发市场活力的重要平台，并且在第六届“五五购物节”期间发挥了重要作用。《新民晚报》是中国大陆出版时间最长的报纸。“夜光杯”则是中国历史最悠久的报纸副刊，走过79年的历程，在全国范围内享有美誉。此次“白玉兰直播间”与“夜光杯”展开深度合作，实现了海派文化内容与直播经济的深度融合，共创“文化+电商”的媒介融合新生态。

直播间将以新媒体形式呈现夜光杯79年积淀的优质文学作品，特邀沪语名家与观众实时互动，用地道方言演绎上海主题文章，让文字“声”动起来，为观众带来独具海派文化特色的直播体验。

后续，直播间将重点打造两大特色货盘：一是“新民亲选”文创商品系列，邀请非遗传承人、手作匠人现场讲述创作背后的文化故事；二是推出主题旅游线路，联动微短剧《微度假才是正经事》、夜光杯“为一个人逛一座城”等IP开发特色文旅产品。

未来，直播间将定期邀请沪上知名记者、作家等文化名人作为特邀嘉宾，与专业主持人联袂打造高品质的文化直播内容。通过“名家访谈”“读者见面会”“文化沙龙”等多样化形式，让夜光杯79年的文化积淀在直播时代焕发新生，为海派文化传承和上海直播经济升级注入全新活力。

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