在国家广播电视总局媒体融合发展司指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“高质量发展——媒体融合案例篇”，精选近年来全国广电媒体融合发展典型案例，旨在发挥典型引领作用，推动各级广电媒体互学互鉴、整合聚合、形成合力，共同探索推进广电媒体系统性变革的有效路径。

近日，“视听中国”刊发上海广播电视台《“ShanghaiEye魔都眼”国际传播》典型案例，展示介绍上海广播电视台在深度融合与转型发展进程中的有益探索和实践经验。

“ShanghaiEye魔都眼”国际传播

上海广播电视台

“ShanghaiEye魔都眼”是上海文广国际传播中心重磅打造的国际传播品牌。2023年11月8日，ShanghaiEye作为全新成立的上海文广国际传播中心的旗舰品牌，进行了全面的焕新升级，以直播流、解释性视频和海外活动为特色，推出ShanghaiEye Live24、ShanghaiEye Plus和ShanghaiEye Meet三大子品牌，着力以国际语态讲好中国故事、对外阐释中国立场。

“ShanghaiEye魔都眼”基本情况

上海广播电视台坚持立足上海，做中国式现代化城市文明塑造与国际传播的排头兵，整合全台核心新闻资源和综合文化产业资源，依托上海广播电视台融媒体中心，组建上海文广国际传播中心，全方位开展国际传播工作。

作为中心的旗舰产品，“ShanghaiEye魔都眼”国际传播项目在X、Facebook、TikTok、YouTube、Ins照片墙、TikTok和Reddit等海外社交媒体平台运营，海外订阅用户超330万。2024年8月至2025年4月，共计发布视频及图文2.8万余条，海外总浏览量约5.5亿，海外总观看时长超过140万小时。对外传送新闻内容及新闻直播连线480条，获得全球80多个国家及地区的300多家媒体下载使用超过3000条次。此外，该项目通过视频共享平台合作，全年获全球350多家主流新闻机构下载使用超4100条次，在上海位居首位，也是国内省级媒体中海外传播力和影响力最大的国际传播视频IP之一。

创新做法和典型案例

▍融媒体中心和国传中心深度融合，实现大小屏、中英文、国际报道与国际传播三个维度的融合生产

典型案例

海外团队聚焦“元首外交”报道

精心做好“头条工程”国际传播

《Why China——元首外交里的大故事》总海报

2024年以来，上海文广国际传播中心聚焦习近平主席高访和元首会晤等“核心足迹”，全球联动海外报道团队，直击元首外交以及G20、APEC、金砖峰会、中非合作论坛等现场，多维度、立体式展现大国外交故事，彰显新时代自信开放的中国形象。2024年全年共推出“头条工程”海内外报道445条，海内外总浏览量2.1亿，其中海外总浏览量超1000万，海外观看总时长2.44万小时，全球网友互动留言量逾1.3万条，亮点突出、特色鲜明、成效显著。

2024年，ShanghaiEye加强议题设置，品牌栏目“WhyChina”第二季推出《元首外交里的大故事》特别制作，聚焦习近平主席的高端访谈故事，围绕海外普通网友热议的话题片段，例如中国领导人的红旗轿车、普京亲手制作的包子等，面向国际受众解读“你所不了解的中国”，以此填补当前国际传播内容中的空白领域。节目播发一周内对外覆盖浏览量20余万，获评（英译）“好精彩的故事！”“中国，地球上最伟大的国家，有着全球最具智慧的文明。”

▍突出视频的核心竞争力，产出“拳头产品”

ShanghaiEye国际传播矩阵成长于上海广播电视台，自带“视频DNA”，视频也始终是项目的核心竞争力。在TikTok和YouTube平台，从超短视频shorts到短视频、到5-8分钟的中长视频、到超过10-20分钟的长视频以及60-120分钟的超长视频，ShanghaiEye国际传播项目皆有产出。

典型案例

《TOP Destination》老外深度游系列

用好“涌进来”的国传资源

为海外平台“定制”长视频

ShanghaiEye油管特辑 Top Destination海报

聚焦中国72/144小时过境免签政策适用国家已扩展至54国，上海作为中国入境游的首选口岸，正迎来越来越多来华旅游外籍群体的最新趋势。为此，ShanghaiEye积极策划，用好“涌进来”的国际传播资源，自2024年6月起，面向海外全新推出《TOP Destination——目的地，中国！》外籍人士深度游上海系列视频，以外国旅游者的亲眼所见、亲身体验和“焕然一新”的中国观，展现真实中国，重塑对中国的全球认知，引发海外网友频频点赞和热烈反馈，更精准地“引流”潜在来华旅行者，在评论区积极互动，提升中国入境游在海外社交平台的热度与吸引力。截至2025年5月，《英国父子：中国令人疯狂？》《韩国姐妹花：这真的是中国？》《大马人去中国免签？！全家7口上海自由行》《打卡上海！100名德国新生代首访中国》等11集内容，覆盖英、日、韩、中等多国语言，海外浏览量超600万，播放时长达5.1万小时，互动量超2.5万次。

▍融合国际传播业务与国传人才队伍，提高融合生产效率

国际传播业务快速发展的同时，国际传播专业人才“精贵”而“难求”。国际传播人才需要掌握多种技能，除了语言作为基础门槛外，还需要融通内外、掌握新媒体和传统媒体运作方式、熟悉东西方文化和价值观差异。为加强产品和内容的国际传播影响力，上海文广国际传播中心整合了国际新闻部、外语新闻部、外语项目部等3个部门的采编及运营力量，组建国际传播队伍，进一步提升现有国际传播人才的生产效能、加强国际传播工作的资源统筹。

典型案例

融合生产提升国际传播产量和精准度

高端访谈《世界看两会》总海报

2023年以来，在上海文广国际传播中心美国、欧洲和日本等海外报道团队的支持下，先后完成“中美元首旧金山会晤和APEC峰会”“达沃斯世界经济论坛”“‘一带一路’国际合作高峰论坛”“世界中国学大会上海论坛”等重大项目。2025年3月，最新一季《DIALOGUE》推出10集多语种高端访谈，独家专访包括2024年诺贝尔经济学奖得主、美国顶尖学者、联合国高级政要、德国联邦议院前副议长、阿联酋迪拜未来基金会首席执行官、日本前东京都知事等一批全球智库专家政要。该系列报道海外浏览量211.6万，海外用户观看时长9037.1小时；全系列产品获得外交部新闻发言人办公室、联合国发展系统驻华协调员常启德、德国联邦议院前议长汉斯-彼得•弗里德里希等关注和分享。

▍走出去、请进来，做好海外推荐，提升国际传播实效

典型案例

“童声漫游上海”城市形象系列

海外反响热烈

在中美建交45周年之际，ShanghaiEye携手首次访沪的美国知名儿童合唱团One Voice共同策划推出《Shanghai Let's Meet for Melody（童声漫游上海）》中英双语城市形象系列视频，在海外引发强烈反响，为中美民间友好交流注入“青春活力”。这一以音乐为媒、以网红青少年合唱团为介的国际传播产品，也是上海文广国际传播中心充分发挥自身独特优势，助力上海建设习近平文化思想最佳实践地的一次创新尝试。截至目前，该系列17条短视频海外浏览量超1400万、国内全网传播量接近5000万，话题词条#ShanghaiLetsMeetForMelody 在海外搜索引擎的相关网页数量超1.2万条。我驻美大使馆、国务院新闻办第一时间在海外社交媒体进行转载，时任外交部部长助理华春莹、驻美大使谢锋、时任外交部发言人汪文斌等先后转载并发表热情洋溢的点评。

典型案例

国际传播纪录片《中文拼图——我在美国学中文》从“汉语热”探寻中美民间文化交流经验及启示

2023年10月，纪录片《中文拼图——我在美国学中文》在美国华盛顿我驻美大使馆内举办线下首映式。中国驻美大使谢锋以及纪录片代表和亲属、华盛顿育英公立特许学校、西德威尔友谊学校、国家大教堂学校、圣奥尔本斯学校、兰顿学校、巴尔的摩国际学校、哈迪初中、百年高中、米德高中等美国中小学师生、家长及各界友好人士近500人参加活动。

时长95分钟的纪录片以个体故事作串联，围绕“学会中文的美国人，会形成哪些对中国的新认知？”“这些点滴积累的认知、扭转的偏见、消除的误解，又会在多大程度上，影响甚至改变中美两国的关系？”“美国‘汉语热’的背后，展现了哪些中美民间交流的新气象？”等内容，进行了深度探寻，更对如何从文化交流层面进一步推动中美关系的良性发展进行了深度思考和探究。该片还获得《人民日报》、新华社、新华社海外版、China Daily、Shanghai Daily等中央媒体、外宣主流媒体的关注报道，在海内外取得广泛深入反响。

中国驻美大使谢锋说，这部纪录片的名字“中文拼图”（Chinese Puzzle）一语双关。一方面，团队耗时半年、跨越美国15个州，通过一块块拼图，全景式展现了在美中文的“教”与“学”。另一方面，对于很多学中文的美国朋友来说，中文就像一幅待解的“拼图”。PUZZLE的6个字母，分别代表坚持（Persistence）、理解（Understanding）、热情与渴望（Zeal and Zest）、倾听（Listen）和共情（Empathy）。学好中文，我们也需要PUZZLE，这样才能克服语言的阻碍，跨越偏见的隔阂，让语言沟通心灵，让彼此走得更近，让人民友好的涓涓细流逐渐成为推动中美关系的磅礴动力。活动结束后，他还在个人社交媒体X账号“连发三推”，有感于此次活动的成功举行和重要意义。

突出成绩和发展前景

《Decoding China-党群服务中心》海报

此外，ShanghaiEye项目在国际传播方面成果丰硕，纪录片《生命的记忆——犹太人在上海》不仅获得了中国新闻奖一等奖、上海银鸽奖特别奖和美国休斯敦独立电影节金奖等多个海内外奖项，还成为首部登陆美国国会的中国纪录片；《熊掌咖啡背后的暖心故事》获得中国新闻奖三等奖；中英双语纪录片《面向世界的中国共产党》获得中共中央组织部全国党员教育电视片观摩交流一等奖；最新纪录片《Chinese Puzzle——我在美国学中文》获得中美电影节最佳海外传播“金天使”奖。

专访联合国秘书长古特雷斯海报

未来，ShanghaiEye项目将继续推进融合生产，以海外受众，尤其是欧美及亚洲地区受众为核心目标人群；以大小屏为阵地；以视频为鲜明特色；以国际合作渠道及全球媒体协作为支撑；以上海故事的国际表达为核心；以英语为主要传播语言，将中国式现代化的上海样本，以生动的画面语言，清晰而又感性地呈现在海外观众眼前。生产方式上，也尽量追求轻量化，体现融媒时代的聚合能力，使有限资源能够最大限度地用于保证内容质量和核心竞争力，实现高效且有针对性的生产，进一步扩大传播实效。