4月24日，上海广播电视台（上海文广集团）与杨浦区人民政府就打造“直播经济”生态高地签署战略合作协议。白玉兰直播盛典暨第六届“五五购物节”杨浦区活动启动仪式当天在“大世界演艺号”游船上同步举办，标志着双方在推动上海直播经济高质量发展、促进文旅商体展联动发展方面迈出了坚实的一步。

在市委宣传部副部长，上海广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，杨浦区委书记薛侃的见证下，上海广播电视台（集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明与杨浦区委副书记、区长周海鹰代表双方签署战略合作协议，共同见证白玉兰直播盛典开幕并启动第六届“五五购物节”杨浦区活动。杨浦区委常委、宣传部部长施方，杨浦区人大常委会副主任、区总工会主席董海明，杨浦区政协副主席、九三学社区委主委李长毅，上海广播电视台（集团）副总裁王磊卿、王健儿参加启动仪式。

为全面落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，加速推进直播经济赋能上海国际消费中心城市建设，今年2月18日，上海广播电视台（集团）便与杨浦区携手发布了“白玉兰直播间计划”并共同成立了“白玉兰直播联盟”，开启双方合作的良好开端。在此基础上，双方从各自最有优势、最有资源的地方出发，以打造“直播经济”生态高地为目标，以做优“白玉兰直播间”IP为重点，围绕“品牌打造、人才培养、载体建设、产业合作、内容开发”五大核心领域持续探索，拓展区台合作的深度与广度，合力构建直播经济“内容生产-技术支撑-商业变现-产业升级”的全链路产业生态。

上海广播电视台（集团）当前正大力推进主流媒体系统性变革，全面实施“新闻立台、文化兴台、融合强台”核心战略，以AI重构媒体技术底座，加快智能化、超清化、移动化建设。聚焦2025“内容质量年”，坚守“好内容铸就真未来”，大力锻造好创意、好传播、好经营的卓越能力，深度拓展“媒体+”的新商业链接、新商业场景、新商业生态，重点围绕“文旅商体展”融合，深耕细作具有自身发展优势的国际光影、户外音乐、潮流体育、沉浸演艺、直播经济等新赛道。

启动仪式上，作为第六届“五五购物节”杨浦区活动重点项目之一的“白玉兰直播盛典”闪亮发布。盛典将通过大小屏联动核心商圈、文旅资源，尤其是以东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心东方滨江大酒店、东方绿舟、梅赛德斯-奔驰文化中心等上海地标资源为引擎，持续开展“白玉兰直播间”全天大直播，打造直播经济特色活动IP。

“白玉兰直播间”旨在整合线下场景、内容IP及供应链输出，打造系统化的内容电商体系，实现资源整合与商业变现。直播间推出的“一江一河”文旅精品线路、“白玉兰&上币联名投资金”系列产品等充分展现了直播经济与实体经济深度融合的创新实践。随着包括五角场广场直播间、梅奔中心直播间、上海造币直播间、西郊国际直播间等在内的第二批“白玉兰直播间”陆续开播，未来将打造更多城市地标特色直播间，为市民提供更多元化也更高品质的消费选择。

本次杨浦区“五五购物节”活动，以“玩转杨数浦”为主题，聚焦品牌经济、直播经济以及服务消费、智能消费，构建“3+4”活动框架，通过聚焦二次元、直播经济、文旅商体联动和外贸拓内销四个方面，突出“年轻态”“数字化”“沉浸式”的杨浦特色。活动期间，全市白玉兰直播间将限时限量发售爆款产品，与“五五购物节”形成联动，为消费者带来实实在在的优惠。同时“玩转杨数浦”消费券将通过白玉兰直播活动专区发放，推出55元、90元与150元3种券面以及55折旅游专属抵用券，单笔可最高抵扣500元。

《微度假才是正经事》拍摄花絮

从大小屏联动到全域直播经济，白玉兰直播生态实现全面升级，将聚合优质制作企业，打造聚焦文旅商体展的高质量内容IP，推动直播与文化的深度融合。首部电商心智的微短剧《微度假才是正经事》现场展示精彩花絮视频引发关注。该剧由东方明珠旗下东方购物、尚世影业联合出品，聚焦“白玉兰直播间”品牌建设，展现东方明珠助力文旅商体展融合发展的创新实践。该剧将在“五五购物节”期间通过看东方APP和白玉兰直播间多平台同步首播，以创新的内容形式展现“微短剧+文旅”的融合魅力。