今天（4月17日）下午，上海广播电视台（上海文广集团）东方传媒学院2025开学典礼暨看东方“麦圈”项目启动仪式在上视大厦阳光厅举行。

市委宣传部副部长，台（集团）党委书记、台长、总编辑方世忠出席并作开班动员。在开学典礼上，发布了以“通识培训+主题培训”这两大培训构成的上海广播电视台2025年培训计划。SMG移动端主平台看东方“麦圈”项目也在典礼上正式启航，标志着看东方的创作者平台实现战略升级。

开班仪式上，方世忠以“增强学习自驱力 锻造卓越新本领”为主题作动员讲话。他强调，在市委市政府坚强领导下和市委宣传部直接领导下，台（集团）去年在全国率先开启了主流媒体系统性变革，锚定了“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略。无论是新闻立台，还是文化兴台，抑或是融合强台，关键都在于人，归根结底要依靠人。台（集团）这次推出的培训计划，是推进主流媒体系统性变革的重要组成部分。在系统性变革的时代浪潮中，能够拯救我们的从来不是任何外界力量，必然是我们自己。台（集团）广大干部员工必须大胆走出以往的“舒适圈”，增强学习的自驱力，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，打破思维定势、突破路径依赖，大踏步跟上全媒体时代的新趋势新要求。

针对如何锻造卓越新本领，方世忠强调要具备四种能力。

一是要增强新闻导向力。新闻是一项政治性和专业性都很强的工作，任何新闻报道都有导向，报什么、不报什么、怎么报都包含着立场、观点、态度。要增强议题设置能力、舆论引导能力和正面宣传能力，既要报道国内外新闻事件，更要传达正确的立场、观点、态度，引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑。要真正找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，让每一篇报道都能够具有直击人心、温暖人心的力量，实现润物细无声的传播效果。

二是要增强文化创意力。创意是文化创制的核心竞争力，好的创意具有极致审美和共情能力，可以降低成本、扩大传播、带来效益。要高度重视“创意”的价值，严防以“大投入”掩盖“好创意”的匮乏，更加注重深入的社会观察、深刻的思想碰撞、刻苦的审美训练，让文化创意真正与时代同频共振、与城市携手同行、与受众情感共鸣，实现正能量和大流量双向奔赴。

三是要增强融合创新力。当前互联网和人工智能对传统媒体的平台价值、传播渠道和商业模式造成巨大冲击。面对全媒体大变革和新科技大挑战，要进一步解放思想、改革创新，增强用户思维、产品意识和市场能力，深刻洞察行业趋势和科技前沿，保持对新事物的敏感度和反应力，强化自身的新科技应用能力和新商业链接能力，让AIGC等新科技为我所用，让千行百业为我赋能，不断探索兼具媒体影响力和商业变现力的新模式。

四是要增强组织领导力。一个团队能够攀登的高度往往由领导者决定。抓好班子、带好队伍、用好人才是领导干部必须具备的能力。作为领导干部，要更加善于做人的工作，增强自身的统筹力、穿透力和执行力，在改革创新上始终“快半步”，在工作协同上始终“跨半步”，既要懂专业，也要善管理，切实把人才聚拢在一起干事创业，让SMG因人才而精彩，让人才因SMG而出彩。

台（集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明为重点培训项目班主任代表颁发聘书

台（集团）党委副书记成蔚发布全年培训计划

为积极助力打造与媒体深度融合高质量发展相匹配的全媒体人才高地，主动顺应新时代人才队伍建设的新任务、新要求，弥补转型发展过程中的人员能力短板，加速复合型人才的成长，台（集团）精心拟定了2025年培训计划。台（集团）梳理整合所有培训资源，首次构建了“通识培训+主题培训”的架构体系。其中，通识培训设计了党建引领力、专业竞争力、经营管理力、人才组织力、创新发展力等“五力模块”；主题培训则紧扣今年“内容质量年”主题，精心推出金声、创意、传播、经营四大系列培训。2025年全年预计将开设71个主题班次、239天时、339场次培训，覆盖超过18300人次。

台（集团）副台长、副总编辑尹欣与“麦圈”入驻代表共同启动项目

为进一步落实上海广播电视台（集团）“移动优先”战略，在今天的开班典礼上，SMG移动端主平台看东方正式发布“麦圈”项目。“麦圈”项目旨在加速构建优质创作者生态圈，吸引更多优质创作者入驻，打造内容商业化通路。“麦圈”项目今年将实施“双轮驱动”策略，对内建立主持人博主孵化基地，首批10位主持人账号将进行新媒体运营优化升级；对外搭建城市文旅商体展创作者联盟，重点挖掘20个潜力特色账号，共同开拓市场、实现商业价值。通过整合PUGC生态资源，努力打造SMG内容孵化与传播的新高地。

上海广播电视台领导班子成员，各单位（部门）主要负责人、人力资源负责人及项目培训班学员参加开学典礼。