上海广播电视台深入推进主流媒体系统性变革，积极推动内容创制团队从“为播出服务”向“为传播服务”转变。今年1月1日，原上海广播电视台（集团）纪录片中心转制为真实传媒有限公司，遵循艺术规律、市场规则和国际惯例，实行彻底的制播分离改革，开展专业化、市场化、公司化运作。

改革两个多月来，真实传媒积极与上海广播电视台移动端主平台“看东方”合作，开设24小时新纪实直播流，依托东方卫视每日两条纪实播出带和周播“新纪实”栏目，连续推出原创精品纪录片《田野之上》和《文运中国》等，获国家广电总局3期长篇阅评表扬，在视听大数据排名中位列纪录片类节目收视第一，32家省级卫视平台还在晚间黄金时段集中播出《文运中国》。改革后的真实传媒，无论是内容创制力、传播影响力，还是运营拓展力，都有了明显提升。

聚焦精品创制，好创意凸显价值

此轮改革后，真实传媒从比较传统的频道运维者转型为更加专注的内容创制者，从为频道播出服务转为更加积极地为市场为受众服务。通过优化生产架构、聚焦精品创制，真实传媒持续锻造核心竞争力。

真实传媒深化导演工作室创制体系，以导演创制人为核心组建生产单元。推动17个工作室找准各自定位和优势，深耕内容，特色发展，同时用重大项目做牵引，联动工作室集团军作战，提高协同力。目前，85%以上的工作室负责人由青年导演担任，有效激发了内容创制团队的创新力和创造力。

改变广电固有的“大投入、重装备”惯性思维，打破“低质、低效、高成本”怪圈，强调用好创意提升内容含金量。在选题策划、创新创意、制作打磨、表达呈现上，都力求极致，追求卓越。如今年中央一号文件发布后，即在东方卫视推出6集乡村振兴题材纪录片《田野之上》，导演团队深扎生活，走进中国100个乡村，以田野调查的纪实手法潜心观察、记录和创作，用真诚为观众打磨出一部中国乡村振兴伟大征程的时代影像志。该片播出后引发广泛关注，CVB大数据统计，收视规模超1200万户次，相关微博话题阅读量超1亿。

再如，在今年全国两会期间推出的4集外宣纪录片《文运中国》，通过两位外籍友人游历中国的第一视角，以实地探访形式先后走访了习近平总书记考察调研过的16处中国文化地标，跨越祖国东西南北，总行程达到2万多公里。通过中西对话、古今融合的外部视角，向海内外受众呈现了中华数千年灿烂文明和新时代中国优秀传统文化的生机与活力。一经播出，即在海内外引发强烈关注，在黄金档专题/纪录片类节目中排名第一，美兰德蓝鹰当日电视纪录片榜融合传媒指数榜以及视频热度榜排名第一。国家广电总局《广电视听评论》发“全国两会快评”，专题表扬该片“用创新叙事彰显文化自信”。

摒弃惯性思维，好传播贯穿全程

好内容要有好传播。真实传媒打破原来与频道强绑定时“播出即结束”的固化思维，突破只在大屏、只在本地宣发的惯例，坚持“移动优先，用户至上”，将宣传推广贯穿全程全媒全域。

通过提早谋划、资源链接、多地联动，《文运中国》内容播出到哪里，传播就做到哪里，真正实现了“中英文同频、大小屏联动、内外宣融合、线上线下打通”的传播新范式。该片涉及到多个省区市、地县和文博场馆，团队提前谋划，通过各种渠道联系到播出地的官方发布平台、广电和文旅机构，进行同步联动宣发。节目开播以来，片中所推介的扬州、广元、曲阜、敦煌、大同、潮州、泉州、澳门等地共发布百余条资讯及短视频，传播量超200多万，形成了跨省域宣传矩阵与各地方文旅联动的传播新模式。

央视总台、中国日报、解放日报等央媒党报对《文运中国》进行了大篇幅深度报道，认为该片是“生动阐释习近平文化思想的好作品”。《文运中国》短视频通过上海文广国际传播中心ShanghaiEye和Doculife账号同时在海外发布，播出2周以来共发布62条短视频，对外展示浏览量(Impressions)达36.2万，总播放量33673+，观看时长938.7小时，获赞量1032次，获评104条。海外网友热情点赞转发，感叹中华文化的深厚底蕴。

该片还在看东方APP、优酷、腾讯、爱奇艺、B站等新媒体平台同步播出；精选短视频在微博、微信视频号、抖音、快手、西瓜视频等平台广泛传播。后续该片还将登陆CGTN英语新闻频道和凤凰卫视、东方卫视海外版等全球播出，覆盖全球199个国家和地区超1亿海外观众。

在精心设计传播路径的同时，还不断创新传播渠道。在国家广电总局指导和推动下，真实传媒创制的《我们的国家公园》和《叶尔羌河》等精品宣传片从年初开始登陆全国铁路系统，进行铁道线上的移动宣推。目前几部宣传片在铁路全路3000多个客运车站大屏、4200余组动车组列车及车站共26万块屏幕中滚动播放，大幅增加了作品的曝光度、显示度。

拓展多元模式，好经营赋能未来

好内容要有好效益。在经营上，真实传媒认清发展趋势，破除对大屏硬广的固有依赖，拓展运营思维、拓宽经营领域，在商业伙伴协作、版权开拓、优质纪录片IP延伸等方面发力，坚决深耕商业产业生态，深度链接三个“千万”。

深度链接千山万水。坚持用户思维、市场思维，从市场要项目、要资源，开展全方位的整合营销。比如《文运中国》文旅融合的节目特性，播出到哪里宣发做到哪里的新探索，给真实传媒的经营开拓了新空间。

深度链接千行万业。研究不同客户的独特需求，整合资源，定制高端文化产品。比如《文运中国》拍摄过程中积累了大量文旅资源，为真实传媒线下进行文旅产品运营打下了基础。

深度链接千家万户。真实传媒还在积极谋划TO C端运营项目。将携《文运中国》《田野之上》《前浪》《叶尔羌河》等精品力作走进高校、文化场馆、著名商圈，举行点映会、导演见面会等，组建真实传媒俱乐部。目前已经筹备的项目有“MIDA导演计划之青年导演作品大赛”、纪录片+AI技能培训、导师带教计划等。

2025年是上海广播电视台的“内容质量年”，真实传媒将以好的创意内核、广的传播影响、优的经营效益为指标，用好创意、好传播、好经营成就好内容，持续深入推进系统性变革，真正实现自我造血自立自强，用好内容铸就真未来。