3月14日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《2025年全国两会报道主流媒体传播热点观察》，上海广播电视台表现突出，传播成绩亮眼，旗下栏目和新媒体账号在多项统计指标中均名列前茅。以下为《观察》摘登。

2025年全国两会期间，主流媒体对两会内容的全方位及时跟进报道，成为拉动全媒体传播的强引擎。以省级广播电视台的新闻栏目为例，CSM全媒体数据（NewTAM）显示，3月4日-11日两会期间，省级台联播类新闻节目（上星）在电视大屏、移动端等渠道的全媒体传播触达总人次、全媒体视听总时长均环比增长超过11%。其中，上海广播电视台《东方新闻》全媒体视听时长、全媒体触达总人次，均居省级台联播类新闻节目首位。

从短视频传播来看，主流媒体新闻短视频账号成为全国两会报道的发布及流量贡献主力。以省级广电媒体账号看，@看看新闻Knews、@大象新闻、@长江云新闻、@第一财经、@四川观察位列全国两会相关内容传播量前五；@第一财经、@极光新闻、@三沙卫视等全国两会相关内容贡献账号同期流量的四成以上。整体上，省级台账号紧扣全国两会相关议题，通过硬核议题、创新叙事、多元表达等，实现两会报道的破圈传播。

全国两会经济主题短视频传播

从省级台相关短视频的发布与传播情况来看，上海台、广东台围绕全国两会经济议题相关内容的短视频，发布量及传播量均领衔省级台。上海台@看看新闻Knews、@第一财经，广东台@珠江频道的传播量贡献率居省级台账号的前三位；其中，@看看新闻Knews传播量贡献占比39.6%，位列第一，发布的稳楼市、稳股市、关税、医保标准提高等内容收获高流量，如“政府工作报告：更大力度促进楼市”内容揽获超2200万传播量。@第一财经、@珠江频道广泛关注经济领域议题，其中关于银发经济、内卷式竞争、养老金调整政策等内容获得高传播量，如发布的“到2035年我国银发经济体量预计可达30万亿元左右”“财政部城乡居民基础养老金月最低标准提高20元”，均居广电媒体账号相关内容的传播量首位。

全国两会外交主题短视频传播

在省级台发布的外交主题内容中，台湾问题、上合组织峰会、中日关系、中美关系是短视频用户的关注焦点，相关内容传播量占据外交主题内容整体的约68.9%。从账号来看，@看看新闻Knews、@海峡新干线、@长江云新闻、@北京时间合计贡献省级台外交主题内容传播总量的约58.9%，是相关内容传播的主力贡献账号；其中@看看新闻Knews的传播量贡献率超15%。

高流量内容中，外交部长王毅霸气回答中外记者提问的相关内容成为热点，如“台湾地区唯一称呼就是中国台湾省”“借台湾生事，就是给日本找事”“在中国，朋友是永远的，利益是共同的”等传播金句，累计传播量贡献省级台外交主题整体的约30.3%。

全国两会科技主题短视频传播

从省级台账号全国两会科技主题的内容传播来看，人工智能占据相关内容“顶流”，涉及“人工智能+”“AI换脸拟声”“具身智能”等的相关内容贡献科技主题内容传播总量的约76.4%。从省级台账号来看，@四川观察、@生活帮、@长江云新闻、@第一财经、@今视频长天新闻5个账号合计贡献省级广电全国两会科技议题约75.0%的流量。

全国两会代表委员风采传播

全国两会期间，代表委员“上会履职”汇聚公众关注。在代表委员相关短视频的传播中，@大象新闻、@看看新闻Knews、@长江云新闻、@第一财经相关内容的传播量贡献率占比居前列。其中， @看看新闻Knews多角度报道代表委员，如发布“表情包 成热梗！海尔老总回应和雷军同框后走红”揽获超2700万传播量，当事人的“名场面”再现及回应获超20万互动量。

来源 | 收视中国