上海广播电视台（上海文广集团）率先发布了省级广电机构系统性变革的行动方案，其中，全面实施东方卫视焕新计划，推动台内外优质内容、品牌栏目加快向东方卫视主频道汇聚是行动方案的重大举措。

2025年1月1日，定位“更都市、更综合、更国际”的东方卫视焕新亮相，新版面、新节目、新体验、新视觉、新面孔如新而至。近日，收视中国发表《品质东方 焕新征程 传播再升级——2025年1-2月东方卫视全媒体传播观察》一文，以CSM全媒体数据（NewTAM）对东方卫视1-2月部分类型节目全媒体传播表现做初步梳理分析。

东方卫视全媒体触达环比有增长 新闻节目传播有流量

CSM全媒体数据（NewTAM）显示，东方卫视2025年1-2月总触达人次93.2亿，环比增加超10亿人次。2025年1-2月大小屏总时长达1205.6亿分钟，较2024年11-12月增加超80亿分钟。

从频道节目类型流量贡献来看：除了电视剧等节目外，新闻类节目流量贡献占比达14.5%，为东方卫视“天下大事 看东方卫视”的新闻品牌传播力建设提供支撑。与此同时，综艺类节目和专题类节目也表现不俗，流量贡献占比分别达到8.8%和4.5%。

新闻节目多项视听指标领跑省级卫视 节目受众年轻化特征显著

深入把握新时代新闻传播规律，东方卫视持续深耕、创新省级卫视新闻节目制播领域。2025年1-2月首播新闻节目累计时长突破1.5万分钟，全媒体触达人次达21.3亿，大屏视听总时长达140.7亿分钟，充分展现了其新闻内容的强吸引力与传播效能。同时，东方卫视积极布局小屏端，小屏新闻受众呈现显著年轻化特征，15-44岁年轻用户占比近50%。

东方卫视实施全天候、多终端的新闻节目传播策略。CSM全媒体数据（NewTAM）显示：晨间新闻《看东方》、午间新闻《午间30分》分别以超过三成的占比锁定年轻用户群体；《东方新闻》以52.6亿分钟的视听总时长位居省级卫视新闻节目前列，彰显其作为黄金时段新闻旗舰节目的影响力；《今晚》用户也有高视听,总分钟数达到27.7亿。

聚焦科创文旅等领域 丰富节目内容生态 拓宽用户内容消费图谱

除了新闻之外，2025 年东方卫视在专题、财经等节目上也实现全面焕新，推出了系列的新节目，如: 《一路前行（第二季）》《锚点》《两说》《爱上海》等，内容涵盖公益、科技、文旅等多个领域，满足不同用户需求。

 《一路前行（第二季）》通过展现科研人员、环保志愿者及普通居民的环保实践，传递“环保即生活方式”的理念，视听总时长近17亿分钟。《名医话养生》升级为 “快闪医院” 模式，强化公益医疗服务属性，视听总时长也达到了9.3亿分钟。

科技类节目《锚点》通过“科学家对话科学家”的模式探讨前沿科技，2月9日开播的财经类节目《两说》助力用户理解经济动态，日播英语杂志节目《ShanghaiEye》服务在华外籍人士。这些节目均也受到年轻用户的关注，年轻用户占比分别突破三至四成左右。

文旅节目《下一站》和《爱上海》分别通过沉浸式体验和文化艺术场所探秘，展现长三角城市生活与海派文化魅力。节目也吸引用户点播收看，点播视听总时长分别达近3千万和7千万分钟。

2025年是上海广播电视台（集团）深入推进主流媒体系统性变革的“内容质量年”，就东方卫视而言，全媒传播焕新不息，不断优化节目内容和传播策略，进一步巩固并扩大传播影响力的思考与探索值得行业关注，CSM媒介研究也将继续关注东方卫视创新实践并进行传播效果等方面的媒介研究，供行业参考与借鉴。

来源 |收视中国