2025年蛇年春节成为首个全球欢庆的“非遗版春节”。八天长假期间，上海广播电视台（上海文广集团）围绕文旅商体展联动，聚焦“文旅+”“演艺+”，积极营造新春假日消费氛围，策划推出一系列特色快闪、文创市集、非遗展示、光影展示等新场景、新业态、新热点，线上线下联动丰富春节消费体验，满足市民游客多样化、高品位的文旅消费新需求，同时助力上海打造“中国入境旅游第一站”的美丽名片。

城市地标营造浓厚节日氛围

1月28日除夕夜，上海两大地标高楼——东方明珠广播电视塔和上海中心大厦率先亮起“中国红”，向全球高塔和高层建筑发出邀约，共庆首个“非遗版”春节。

从农历除夕到正月初七，浦江两岸闪耀“中国红”。东方明珠塔通身披挂喜庆正红，照亮申城夜空。陆家嘴高楼群实时联动，以建筑立面为媒，描绘“上海繁花”璀璨光影。

以《上海两大地标邀约多国高塔 全球接力贺岁点亮“中国红”》为主题，上海文广国际传播中心驻外记者和海外报道员现场采制全媒体报道，全方位精彩呈现全球同庆首个非遗中国年的盛况和火热场景。截至2月2日中午12点，通过 ShanghaiEye、看看新闻、东方卫视、新闻综合频道等平台播发中英文报道98条，海内外传播总量超368万，其中，海外浏览量破百万，达到120.95万、海外总互动数超3.26万、海外观看总时长超340小时；相关报道还获全球27个国家及地区645家媒体报道转发，总计可触达全球受众8.05亿人次，有力助推春节成为全球性文化盛世，提升中华文明传播力影响力。

同样以光影为媒介，由静安区人民政府和上海广播电视台联合出品，SMG幻维数码承办的第三届“闪亮·上海”静安国际光影展（2025）之“闪亮·静安 光影SHOW新春”活动自大年初四面向市民游客开放，将一直持续至2月12日（正月十五）。

光影秀巧妙结合2025年蛇年春节这一特殊节点，融入前沿光影科技，为市民游客打造了一场独具魅力的新春文化盛宴。本次光影展以“临街而聚，徒步可达”的布局理念，设置“闪亮· 静安寺商圈”“闪亮·苏河湾”双圈光影点位，邀请市民游客们进入一个璀璨的光影奇境。

作为活动双圈联动的重要点位之一，幻维数码还以吴昌硕180周年诞辰为契机，与中华艺术宫“海上明月·纪念吴昌硕诞辰180周年艺术大展”联动，在苏河湾亲水平台打造了一场传统与现代交融的《春回静安》投影秀。

助力打造“中国入境游第一站”

中国春节在海外早已耳熟能详，选择到中国来实地体验中国春节，正成为外籍游客的新风尚。而上海，当仁不让成为“中国入境游第一站”。

春节期间，东方明珠塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，在大厅举办“蛇来运转”新年快闪活动，吸引亲子家庭拍照打卡。许多外国游客一进广场就与广场上的那条巨大的红色毛绒蛇合影留念。“它太吸睛了，很有蛇年的氛围。”游客们纷纷感叹。

新春佳节之际，沪上酒店的入住率逐渐升温，“文旅+客房”套餐深受国内外游客喜爱。上海国际会议中心东方滨江大酒店定制非遗舞狮表演，不少外籍游客兴奋地表示，“这是我第一次近距离欣赏舞狮还能互动，太有趣了！”同时，酒店内新的定制艺术作品上海系列也吸引了不少游客打卡留念。春节的独特韵味正通过酒店与文旅的融合，被世界各地的游客所领略。

七重天宾馆则精心准备了专为境外游客设计的菜单和菜品推荐，确保每一位宾客都能享受到地道的上海美食，同时也可以体验上海文化的独特魅力。

大年初一到初七，《时空之旅2》驻场杂技秀除了常规的每日晚间场次，在下午还加演一场，一共演出13场。来到上海马戏城观看演出的人群中，近五成是外国观众，主要来自韩国、日本。最多的时候，外国观众比例达到70%以上，其中韩国观众占比最多。一位韩语导游表示：“《时空之旅》有着20年的历史，知名度早已蜚声海外，成为很多韩国游客在上海的‘必点菜’。”

游园民俗体验彰显浓浓国风

东方绿舟精心筹备的新春盛宴也在长假期间盛大启幕。东方绿舟特别策划“灵蛇贺岁 彩色绿舟”春节活动，精心打造风动艺术展、新春游园会、“蛇出没”动物探长营、民俗体验四大亮点板块，一站式串联视觉焕新、拍照打卡、游戏健身、互动体验、DIY手作等丰富有趣的文化体验，为市民游客打造一场年味十足又独具特色的欢乐中国年。

在东方绿舟度假酒店找寻“年味”、感受民俗文化，也是许多市民游客春节假期里的不二之选。游客们亲手参与制作糖画、剪纸、面塑、书法、糖葫芦等，感受传统文化的魅力。来到这里的市民游客们不仅能感受传统春节的浓厚氛围，还能在创新的游玩体验中收获欢乐与美好的回忆，为蛇年新春增添了一抹绚丽难忘的色彩。