2024年是媒体融合战略向第二个十年迈进的开端，广电媒体迎来新阶段的变革与发展机遇。党的二十届三中全会对主流媒体提出“系统性变革”的要求，部分省级媒体率先部署，启动全面深化改革，推动媒体融合加速实现新质变。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，2024年全年，各省级台中，上海广播电视台新闻融合客户端传播指数居省级台前列；新闻融合电视传播指数连续三年占据首位；新闻融合传播年度综合指数、新闻融合传播指数均稳居第二位；新闻融合微信传播指数第二位，双主力账号“新闻坊”“第一财经”全年传播量居省级台之首。

新闻融合电视传播指数

上海广播电视台蝉联首位

上海广播电视台全面实施“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心战略，做强新闻媒体主责主业，聚焦时政新闻、财经科创、社会人文、都市时尚、国际传播等优势领域，更加自觉凸显“大都市新闻视角、双循环新闻链接、融媒化新闻表达、全天候新闻制播”的新闻特色，坚持“好内容铸就真未来”，全面提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

其新闻融合电视传播指数连续三年占据省级台首位；新闻融合传播年度综合指数稳居第二位；新闻融合传播指数连续四年稳居第二；新闻融合网络传播指数、微信传播指数均跻身前三；新闻融合客户端传播指数居省级台前列。

坚持“移动优先”发展策略

上海广播电视台新闻移动端发展喜人

上海广播电视台（上海文广集团）深推移动化发展。新闻垂类平台“看看新闻Knews”三微播阅量均超百亿，互动量超3亿，其中在微信视频号平台互动量同比提升61.4%，位列省级台新闻账号传播指数第三位。

短视频传播方面，上海广播电视台深耕国内外时政与财经垂类，强化新闻品牌的锐度与温度，新闻融合短视频传播指数升至第五。2024年，上海广播电视台新闻账号短视频发布量59.2万条，位居省级台第二位；新闻短视频账号累计粉丝量较2023年同比增长5.7%。“看看新闻Knews”短视频发布量45.6万条，大幅领先省级台新闻账号，该账号持续深化硬新闻品牌，发挥时政、国际新闻等内容传播优势，累计传播量均居省级台新闻账号相关内容首位；同时紧跟热点事件，以深度内容强化品牌影响力，如关注“邯郸少年被害案”，贡献省级台新闻账号相关内容超四成流量。“第一财经”播放量、互动量同比分别提升94.2%、48.6%。“看看新闻全球眼”“Tonight今晚”播放量均保持亿级。

微信传播领域，上海广播电视台位列新闻融合微信传播指数第二位，双主力账号分别聚焦本地民生与财经内容实现流量增长，全年传播量超7亿，居省级台之首，同比上升17.5%。主力账号“新闻坊”关注本地民生百态，传播量居省级台新闻类微信账号首位，同比提升4.4%；传播量10万+文章数量领跑省级台新闻类微信账号，数量贡献占比32.5%，其中上海地区热点事件、民生政策和灾害预警等内容获高流量。“第一财经”强化财经内容定位，发布内容聚焦股市波动、国际动态等内容，传播量同比提升66.6%，其中获传播量10万+文章数同比大幅增长超200%。

微博传播领域，上海广播电视台持续发挥硬新闻传播实力，微博全内容互动量同比上涨45.3%，新闻融合微博（图文）传播指数居第八位。其中主力账号“看看新闻Knews”持续关注美国大选、韩国客机失事、大熊猫福宝回国等国际时事及热点内容，揽获的互动量同比提升103.3%，贡献台内互动总量的69.0%，较2023年贡献占比提升19.7个百分点。

客户端传播领域，上海广播电视台新闻垂类平台“看看新闻”客户端深耕优质新闻内容，提升民生服务，创新“文商旅体展”城市文化营销服务。在内容上，加强热点内容覆盖、独家深度报道、民生信息等，如推出文明寻访纪录片《家国万里》，大健康、教育及社区活动等信息，增强客户端内容的专业性和服务性；紧跟国内外新闻热点，客户端全年累计直播2000余场。在服务与运营上，整合团队，实现大小屏内容及运营一体化，提升“新闻+民生服务”功能，开设“报料”通道深挖民生诉求；推出征集、展示、活动报名等线上互动系统，如策划青少年英语短视频征集展播活动等，通过“运营”与“内容”双轮驱动，提升用户参与。此外，融合“文商旅体展”，推出的《大立人来了·三星堆奇幻嘉年华》文化IP活动，首次将展览、文创等活动与产品相结合，通过线上宣发、线下种草创新文化消费体验及品牌营销模式。

上海广播电视台财经垂类平台“第一财经”客户端深耕原创内容及核心IP品牌，研创生产支持系统，提升智能化水平。在内容上，深耕高质量原创报道、独家专访及核心IP品牌，如推出博鳌亚洲论坛相关报道，做强《顶级投资人》《商业就是这样》等IP品牌；客户端全年累计发起直播超6000场，覆盖新闻发布会、突发新闻、资本市场解读等，其中《来点财经范儿》强化大小屏融合，通过网络直播结合话题讨论，增强用户互动性与参与度；第十次转播巴菲特股东大会，创新线上线下联动的直播模式。在平台升级上，全年围绕视频产品、算法推荐、AI应用等升级改版19次，如引入滑屏播放和算法推荐、增强内容识别等。在技术创新上，升级自主研发的“星翼”大模型，推出“星眼”为新闻生产决策提供支撑，提升财经内容生产智能化水平，并通过“视频+”“AI+”提升内容表现力。在营销服务上，与多地开展政务、商务合作，借助活动打开区域经营增长空间。

CSM省级台新闻融合传播指数综合反映省级台新闻内容在电视大屏、三微（短视频、微博、微信）、一端（自有客户端）等渠道的融合传播效果；下含新闻融合网络传播、电视传播、短视频传播、微博传播、微信传播、自有客户端传播6个分指数，其中，新闻融合网络传播指数综合反映新闻内容在“三微一端”的网络传播效果。

CSM新闻融合传播年度综合指数是在新闻融合传播指数的基础上，加入中国新闻奖、优秀广播电视新闻作品等相关奖项[i]形成的综合性指数，传播数据结合内容侧的专业评价结果，更为综合地反映新闻融合传播的效果与发展水平情况。

素材来源 | 收视中国