2025年元旦，东方卫视全面焕新。不仅在内容方面上新，在技术方面也迭代升级，进一步彰显大台风范和国际视野，让“天下大事，看东方卫视”的新闻属性与“这里是上海，这里是东方卫视”的品牌调性相互成就。清华大学新闻与传播学院尹鸿教授就“以技术赋能、技术增效提升媒介传播力”对东方卫视本次焕新进行评点。

文｜尹  鸿

1月1日东方卫视上新内容，在集中推出一批新节目，开辟国际化英语杂志节目和新纪实节目带之余，东方卫视频道质感显著提升，从频道整体包装、画面细节呈现、演播室虚实结合效果、沉浸式手语播报等方面，提升观众收视体验感，打破画面局限性，运用多元立体的方式传播信息，满足观众的视觉体验需求，凸显视效化、沉浸感和现代感。

上海广播电视台近年来从渠道、技术、内容、场景四个方面逐步实现生态布局，就广电内容生产体系进行迭代升级。东方卫视的这次焕新，可以看出广电行业在智能化、超清化、移动化方面做出的尝试。用技术赋能内容，推进主流媒体的系统性变革，既是一种选择也是一种作为。技术是内容生产的重要引擎。广电技术的发展不断重构广电行业的生产模式和传播方式。用技术赋能、技术增效，是东方卫视践行媒体深度融合、高质量发展的一次跨越。期待技术升级与优质内容同步，真正重塑主流媒体价值，打造核心竞争力，共建现代化视听新格局。

东方卫视全天早、午、晚、夜4档新闻节目全面焕新节目视觉包装体系，创新使用虚拟增强现实技术和渲染引擎，呈现全新视觉效果。

上海广播电视台旗下技术中心积极推进超清化落地应用，对新闻演播室的两台主播报区摄像机进行了重磅升级，选用了感光度、色彩表现力均为上乘的电影机，让新闻主播的出镜画面焕然一新。画面明亮感显著提升，细节更为清晰，主播肤色还原精准自然，景深效果得以强化，提升演播室的空间层次感。

演播室内还增设了一台自动机械臂摄像系统，协同全新的图文包装系统，将虚拟与现实无缝对接，为观众升级视觉效果，以科技之力重塑新闻演播室的观赏体验，成为在东方卫视焕新蓝图中的一块重要的技术拼图。

新闻栏目在线标题包装焕新，手语播报板块告别以往的小视窗模式，运用纯色背景色键抠像叠加技术呈现，为全国主流媒体首例。

这一细微的调整，一方面与全新的标题风格相得益彰，为整体焕新添上点睛之笔；另一方面，沉浸式的手语播报设计，契合全媒体融合传播的时代潮流，让信息传递更加多元、立体，全方位拉近与受众的距离。

“这里是上海”系列频道ID亮相东方卫视，展现国际、开放、摩登、青春的频道气质，以“这里是上海，这里是东方卫视”为频道Slogn，强化频道定位，以统一的调性锻造SMG的品牌合力。

素材来源 | 广电研究