由上海市人民政府主办，上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市徐汇区人民政府承办的“2024上海国际公益广告大赛”颁奖典礼12月20日在西岸漩心举行。

上海广播电视台（上海文广集团）3件作品榜上有名，其中，《因AI向善》获科技生活金奖，《奥运之光》获科技生活铜奖，《如果有一天、一生所爱》获文化中国铜奖。

此外，上海广播电视台（上海文广集团）旗下东方广播中心因精心筹备、积极组织参与，报送作品数量与质量均上乘，荣获2024上海国际公益广告大赛“培树奖”。

上海国际公益广告大赛是国内唯一的省级公益广告赛事，今年为首次举办。大赛以“潮起东方 创益未来”为主题，设“美丽世界”“文化中国”和“科技未来”三个主题赛道。自启动以来，大赛累计收到9306件参赛作品，吸引了1661家企业、高校、社会团体及个人踊跃参与，参赛单位来自全国30多个省级行政区以及英国、泰国、韩国等国家，展现了国际一流的办赛水准和影响力，有力推动了上海公益广告事业高质量发展。

《因AI向善》科技生活金奖

由上海广播电视台（上海文广集团）生成式人工智能媒体融合创新工作室与总编室联合策划制作的AIGC系列公益广告片《因AI向善》，聚焦“绿色出行”“节约用水”“光盘行动”“垃圾分类”“礼貌用语”“公共场所”六大主题。短片彰显了生成式人工智能在公益传播领域的巨大潜力，是上海广播电视台（上海文广集团）在推动主流媒体系统性变革过程中，将“SMG in AI”作为主攻方向的成果展现。下一步，上海广播电视台（上海文广集团）将继续探索更高效、更智能的内容制作方式，推动媒体新质生产力转化为公益传播力和价值引导力，不断强化责任担当与公益属性，为社会贡献更多温暖与力量。

《奥运之光》科技生活铜奖

《奥运之光》是上海广播电视台（上海文广集团）旗下技术中心（SMT）上视数码中心运用生成式AIGC技术制作的创意动画短片。该片以巴黎奥运会为主题，将艺术与运动巧妙融合。短片中，经典艺术名作“活”了起来——罗浮宫的雕塑与画作化身奥运选手：大卫挥拍打羽毛球，宙斯挑战举重，蒙娜丽莎戴上拳击手套，戴珍珠耳环的少女手持网球拍，展现了奥运精神与艺术的跨界碰撞。短片以独特的想象力与精湛的技术，向巴黎奥运会致敬，同时邀请观众以全新的视角欣赏文化与体育的交融之美。

《如果有一天、一生所爱》文化中国铜奖

东方广播中心精心制作的导盲犬系列公益宣传《如果有一天》《一生所爱》，大胆创新，对经典影视剧桥段进行二创改编，凭借经典IP成功“抓住”听众的耳朵。据不完全统计，中国有超过1700多万的视障人士，按国际规定的1%标准为视障者配备导盲犬，约需要17万只。但目前国内已经服役的导盲犬数量仅200多只，数量远远不够。而公众对于导盲犬的不了解、不理解和排斥屡次发生。该系列宣传从积极的角度引领大家认识导盲犬、关爱导盲犬，发挥了重要作用。