10月25日、26日，由《第一财经》YiMagazine主办的第七届“未来商业秀”在上海百联TX淮海｜年轻力中心举行。“2024第一财经年度金字招牌”榜单对外发布。《第一财经》杂志旗下IP“新一线城市研究所”“新皮层”和播客“商业就是这样”也在活动中带来精彩内容。

2024年的商业世界经历新生复苏，消费者信心收拢，各方势力乐观不懈地刺激消费。在此背景下，今年的“未来商业秀”以“逆流•向新”为主题，《第一财经》YiMagazine与品牌代表、专业机构和消费者共同探讨消费力量如何在时代洪流下逆流向新。

“未来商业秀”已走过7年，第一财经希望通过这样的活动促进业界有益交流，凭借微小的行动，让商业世界更明亮，让更多人感受跨公司、跨行业、跨代际交流的灵感磁场，就此走得更远。

2024年金字招牌榜单揭晓

每年的“金字招牌”榜单发布会是未来商业秀的主要亮点，16年来，这一由消费者评选、记录消费者品牌偏好变化的榜单，已成为中国商业社会发展的重要记录。

今年，《第一财经》YiMagazine依照六大日常消费场景，选取57个消费品类的共1767个品牌参与调研。最终，由4104份有效问卷评选出“2024年金字招牌榜单”——26个“金字招牌”、8个“明星品牌”和17个“新晋星品牌”。

来自《第一财经》YiMagazine的消费洞察报告显示，今年以来，消费总量虽在增长，但商品单价下降，低价、白牌、平替组成“反消费主义”浪潮的同时，各类营销无孔不入。消费者注重区分价格与品牌，对长期功效和短期获得感有不同考量。品牌理念、设计、产品，这三个元素成为构成品牌真谛更重要的部分。品牌需要长时间的打磨，背后代表着消费者和品牌之间建立的长期的信任。

消费力量逆流前行

无论环境如何，观察流向、紧跟变化，始终是品牌保持向新的动力。10月25日的活动现场，来自尼尔森IQ、飞利浦、阳狮集团、自如、妙可蓝多、链家等机构和企业品牌的负责人分享了洞察与实践。他们复盘了2024“人”“货”“场”趋势，解析快消品全域增长新动能，讨论在新周期下，品牌该如何跟上消费者脚步，在逆流中向新前行。

逆流之下，出海为中国企业打开了新市场。来自东方国际集团、特看、希恩维克供应链管理、飞书深诺集团等企业的相关负责人，进一步探讨了出海机遇。第一财经商学院院长黄磊认为：“品牌出海不只是产品的输出，更是商业模式和数字化的输出。”中国独特的商业模式，如直播带货，在全球市场有领先优势。同时品牌出海已进入精细化阶段，需要针对特定市场和人群，结合数字化运营和本地化策略，从而突破文化差异，实现精准营销。

此外，“人工智能如何继续刺激中国市场创新”“‘反消费主义’语境下，白牌与品牌之间的较量愈演愈烈”等话题，也被来自相关行业的代表们热烈探讨。

拥抱年轻人市场

年轻人，过去被认为消费力不强的群体，如今成为品牌争相拉拢的市场。10月26日的主题聚焦年轻人，讨论年轻人的消费心理、空间需求和生活工作。

《第一财经》杂志自创刊以来，始终以新潮的视觉表达、独特的内容议题设置，陪伴和吸引了一代一代的年轻人，作为纸质商业杂志的品牌在全媒体时代依然蓬勃发展。《第一财经》杂志连续16年刊登应届毕业生封面故事，记录年轻人融入社会的历程。

论坛上，来自各相关行业的企业代表探讨了年轻力的消费主张，解答了年轻人究竟需要什么样的城市，研究如何运营年轻人的生意，聚焦年轻人的职业意义等。