8月17日，品牌全域出海攻略暨一财商学院跨境课程发布会，亮相中国（广州）跨境电商交易会。

会上，一财商学院正式发布首个跨境电商公开课——跨境新商通识，通过拆解渠道布局、市 场定位、行业机遇与商家实操路径，助力意欲开拓海外新兴市场的中国企业扬帆起航。多位跨境电商领域的专家围绕出海机遇与挑战，与现场展商和观众进行交流，分享观点经验。

出海趋势：新事物、质价比和内容种草

一财商学院院长黄磊分享了对于品牌出海的趋势洞察。他表示跨境电商发展依托数字化平台蔚然成风，在国内市场竞争激烈的环境下，丰富的商业模式正在为企业打开国际蓝海市场，因此企业需要抢占先机。

新事物、质价比和内容种草，正在成为值得跨境商家关注的新趋势。作为海外电商消费的主力人群，欧美国家的“Z世代”年轻人对新鲜事物接受度高，更愿意尝试中国电商平台的购物体验；东南亚与中东地区消费者更加注重质价比，而欧美国家消费者也逐渐对品牌祛魅，高性价比的“白牌”商家机会更大；社交媒体在全球的流行和渗透，也正在影响人们的消费决策，短视频带货、直播电商逐渐成为海外市场新的动力。

出海路径：五大平台与四大市场

跨境新商通识精要是一堂面向新手跨境商家的一站式课程体系，通过对五大跨境电商平台（亚马逊、速卖通、SHEIN、TikTok Shop和Temu）以及四大海外市场（北美、欧洲、东南亚和中东）的全景式分析，为大服饰、消费电子、家居百货等主流跨境行业，提供定制化出海解决方案，并联合众多行业专家及有经验的操盘手，共同搭建起集战略规划、运营管理、实操落地于一体的立体知识架构。（课程详情可从“一财商学”公众号了解）

课程将出海商家按照能力模型（工厂型、运营型和品牌型）与发展阶段（新手、进阶、成熟），分为9种不同类型，提炼出对应的渠道布局策略和商家成长路径。最终所有类型的成熟商家可以通过社交媒体做引流，托管模式扩渠道，自营模式强心智，独立站巩固私域的多平台布局，实现最大收益。

从典型行业看出海的机遇与挑战 

　　2023年TikTok内容电商在美国和东南亚市场实现快速增长，逐渐培养起海外用户的消费习惯，黑五大促期间平台GMV创下新纪录。现场，TikTok Shop跨境电商服饰类目运营经理陈坤元，结合TikTok Shop平台数据，对当下服饰出海的平台机会进行解读。

在圆桌讨论环节，芭博士品牌负责人、前天猫服饰运营专家何凯，傲泰科技CEO李贵彬，茵赛信息科技创始人张洁贇，特看数据海外业务负责人超空等业内人士，就跨境出海的机会点和难点以及如何借助数据分析、把握市场趋势等话题分享了行业经验。他们认为，顺势而为、随机应变、产品力、本土化，是2024年商家决胜出海的关键所在。