日前，由微博和东方卫视联合主办的2024微博电影之夜在上海奉贤九棵树未来艺术中心圆满落幕。晚会在微博和多个视频平台同步直播，24小时累计观看人次突破8.3亿，相关话题155次冲上微博热搜主榜。东方卫视以新闻立台、文化兴台、融合强台，在与微博长达11年的全面战略合作期间，诞生了无数台网融合的经典案例，2024微博电影之夜又添令人动容的华彩一笔。

本次晚会由东方卫视中心虹工作室负责人陈虹担任总制作人，独立制作人陈家翔担任总导演。时间紧任务重，主创团队致力于在颁奖晚会的经典流程基础上“求新求变”，给观众耳目一新的感觉，同时坚持品质，传递主流价值观。从接到制播任务到直播当晚，只有不到一个月的筹备时间，他们究竟是如何攻坚克难、成功破题的呢？

创新与真诚
让命题作文也能出彩

要把一台有着固定主题的晚会做出新意，破题的关键在于挖掘主题内核，并在潮流语境中完成创新演绎。微博电影之夜的主题是“影响无微不至，共创电影未来”，这不仅是一场顶级行业盛事，还是一场优秀电影人的年度聚会，是对相逢的喜悦与期待。有了情感内核，再结合时下火热的“搭子文化”和“场域营销”，本次晚会的隐藏主题“微博电影院”便诞生了。

主创团队把电影人“出席晚会”包装成一次“观影体验”。前往“微博电影院”前，电影人们就随机抽取了自己的“观影搭子”，在场内和搭子一起完成各式打卡互动，享受了一段因电影结缘的惬意时光。而在红毯上，每位电影人还获得了一张特殊的电影票，他们按照自己的喜好将票贴在“影院座位”上，以示选座成功，仪式感拉满。巧妙的互动设计成功串联起内外场环节，观众也仿佛电影人的“云搭子”，被一秒拉入现场，不再只是“隔空围观”，而是成为了这场影院聚会的一份子。

颁奖晚会流程相对固定，想要做出亮点，唯有真诚是永远的必杀技。在致敬“杰出贡献导演”张艺谋时，主创团队用心准备的一份礼物让这个环节更显厚度。纵观张艺谋的电影人生后，导演组挖掘出“土”这个关键字——他的电影有一股中国人独有的“土”味，他的从影人生亦如土壤，滋养着中国电影的方方面面。

“土”最终落在画上，导演组邀请了用泥土作画的艺术家，以张艺谋故乡西安、《红高粱》拍摄地山东高密，以及北京奥运会主场馆鸟巢外的泥土为主材料，绘制成张艺谋电影处女作《红高粱》的海报，致敬他的电影人生。泥画海报令人惊叹，张艺谋也被这份心意打动，表示会好好珍藏。

网感与共创
产出爆款内容的必要前提

在传统晚会节目追求的大格局、好内容、高立意的基础上，如何引发年轻人的共鸣，举重若轻做出“松弛感”，也是主创团队此次的重要课题。最终，他们找到的关键词是“网感”，每个环节的设计都要落在年轻人的点上。而这种松弛的网感，从开场邓超的脱口秀就大方“秀”了出来。

在确定以脱口秀开场之后，光是表演嘉宾的人选，导演组就反复“盘”了几轮，不仅要考虑呈现效果的保险程度，也要考虑微博网友的期待值，最终选定了自带“显眼包体质”的邓超。到了正式创作阶段，光是基础脚本就修改了超过10稿，邓超团队加入后，双方又结合其个人特质做了大幅优化。邓超的现场表现果然不负众望，他看似尴尬，又游刃有余地与台下的电影人互动，时刻不忘介绍自己的新作品，与催场铃声“打游击”。而这场秀的戏剧性在他被保安架下舞台时达到了高潮，“邓超被架走”这个话题更是直冲热搜主榜第一，全网都在好奇“邓超又怎么了？”

同样极具网感的还有新片推介环节。为了做出差异化、趣味性和话题度，导演组将14部待映影片分为4组，以4种不同的互动形式来承载。比如让演员们在定制画框中进行推介、现场“生成”真人海报，这一设计参考了社交媒体中最流行的创作模板——打卡模式，视觉先行，先抓住用户的眼球，再进行内容的深度传播。这种传播先行的内容创作思路在新媒体时代已逐渐成为主流，对于出身传统电视制作的东方卫视导演组来说，此次微博电影之夜无疑是一次很好的探索与实践。

创新与真诚
让命题作文也能出彩

东方卫视主创团队为章子怡准备的“从影20周年特别礼物”——由4位舞蹈演员再现了章子怡的4个经典银幕形象，是本次晚会的又一出圈亮点。节目方案早早确定之后，导演组分别从“形似”和“神似”两个方向开展工作，演员、服化、音乐、威亚，每一个环节都精益求精，只为将一次完美的时空对话“端”上舞台。4个经典角色的服装都是请服装师定制的，为了一比一还原服装细节，还专门拉片比对。而关键的4位舞蹈演员也是经过反复筛选，导演组直到最后一刻都还在为更好的舞台效果面试新演员。

经过一系列严苛的准备工作，直播当晚，当《我的父亲母亲》《卧虎藏龙》《十面埋伏》《一代宗师》的“女主角”接连登场，聚光灯下，角色标志性的造型、动作和配乐不仅勾起了观众的回忆，也让章子怡眼泛泪光，动容道：“你们真会！”

章子怡的哽咽和感慨迅速登上热搜，节目片段也让网友大呼感动，称赞这是个又“会”又用心的舞台。如此出圈的效果恰恰彰显了精品内容的力量，同时也秀出东方卫视导演团队强大的内容创作功底，以及对细节和品质的极致追求。

东方卫视中心陈晓晓带领的运营团队，以及钱唯佳带领的业务支持团队、王蕾带领的艺统团队在仅1个月的筹备时间内通过与导演组协同配合，在项目整体运营管理、宣传推广、安全保障以及艺人嘉宾统筹管理等方面取得了显著的成绩，确保了晚会的顺利进行和全域传播。

东方卫视的电视人们始终不忘初心。他们用真诚破题，让行业盛会变成温馨而仪式感满满的影人大聚会；他们紧跟新媒体时代热浪，以永不掉线的网感创造了无数高光时刻；他们坚守品质高地，用对细节的极致追求向行业榜样致敬，并将始终如一，凝聚台网力量，拥抱媒体融合，共创跨屏盛事。