5月13日，上海广播电视台举行“SMG商业品牌创新计划暨2024闪耀青年·青盈计划”启动会。SMG商业品牌创新计划全新拉开帷幕，将融汇上海广播电视台商业资源，整体输出整合营销能力，并通过构建场景品牌、垂类品牌、新体验品牌来强化商业品牌矩阵建设，助推创新出品。

启动会上，五家经营主体的负责人及相关代表聚焦“SMG商业品牌创新”，分别从场景构建、技术创新、市场需求及品牌矩阵建设等多个维度，分享了在商业创新及整合营销方面的积极探索与成果。同时，启动会颁发了2023年“SMG十大商业创新探索案例”荣誉。

SMG商业品牌创新计划暨2024“闪耀青年•青盈计划”系列活动面向所有一线业务骨干和青年员工，鼓励大家积极探索商业化新路径。计划分为培训孵化、企业参访与招商发布三个阶段，将通过建立商业创新圆桌机制、匹配商业资源、搭建数字化平台等方式全方位支撑创新项目的孵化。

上海广播电视台党委日前发布了《“乐聚青年”七条举措》，将设立青年创新创意基金，提供百万资金扶持优秀创新创意项目，设立创意导师团，帮助青年申请青盈计划等。

集团副总裁、总会计师钟璟出席启动会，为2023年“SMG十大商业创新探索案例”获奖代表颁奖并讲话。

钟璟在讲话中指出，创新是新质生产力的核心，也是推进媒体深度融合高质量发展的关键。培养创新能力要善用新的工具，也重在取得效果，更需要终身学习。

商业融合创新案例分享速递

场景重构激活商业模式

上海文广演艺集团总裁马晨骋围绕文商旅融合新探索，介绍了超沉浸制造局、张园演艺中心、锦江迪生等节庆IP及沉浸式文商旅综合体，阐述了沉浸式线下场景的打造与“新消费目的地”的商业模式。

技术革新重塑商业品牌

技术中心主任、SMT总经理林云川以《AI助力打响SMG海外技术品牌》为题，介绍了包括云转播、智慧AI、MR+数据等技术在内的天鹰转播技术， 提出要以AI助力打响上海广播电视台海外技术品牌。

市场需求推动商业创新

商业创新中心、广电制作、SMT、幻维数码四家经营主体代表围绕与上海市第一人民医院合作的案例，拆解了“发现商业线索-了解客户需求-深度挖掘需求-达成初步交易-扩大交易金额”的总部开拓商业化模型。

矩阵建设强化商业品牌

商业创新中心总经理潘伟作了《用商业力量推动SMG品牌创新》的主题交流，提出要打造包括场景品牌、垂类品牌和新体验品牌在内的商业品牌矩阵，以商业力量助推SMG创新出品。

此次启动会吸引了150余位员工现场参加，并通过台内E-Learning职工学堂实时直播。各相关职能部门、各经营主体负责人、业务营销团队骨干，以及“青盈计划”的主理人参加。

创新加速，蓄力未来，以商业品牌创新助力SMG高质量发展。SMG商业品牌创新计划暨2024“闪耀青年·青盈计划”系列活动今日全新开启，鼓励所有一线业务骨干和青年员工积极探索商业化新路径。更多创新项目欢迎发送stellarg@smg.cn,让我们携手共创商业新实践！