第五届上海“五五购物节”即将拉开大幕，今年的“五五购物节”将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，成为上海加强全球推介、建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。作为“五五购物节”重要活动之一，以“爱购上海”为主题第五届上海“五五购物节”全球大直播于4月27日晚20:30在东方卫视播出。

除此之外，还将在百视TV app、东方卫视官方视频号、东方卫视官方抖音号、东方卫视官方快手号、新浪微博@东方卫视番茄台、抖音@2024五五购物节全球大直播、微信小程序@东方卫视番茄商城等平台同步直播。

今年的大直播将牵手百联集团，舞台首次入驻南京路步行街商圈，内容辐射沪上知名商圈，全面助力线下消费，展现上海卓越商业环境。百联集团、智己、邵万生、美加净、上海制皂、光明、双妹、上博文创等海派新老品牌纷纷登场，将以诚意好物、低价实惠和优质服务，为大家提供非凡的“五五购物节”消费体验。

装满情怀购物车

在“好购”魔都中打开城市记忆

大直播首次把直播间放在百联集团旗下的第一百货商店内。作为国内第一家国营百货门店，第一百货给上海以及中国商业发展进程刻下了诸多印记。同时，节目通过老凤祥、邵万生等老字号柜台店铺走播新形式，让第一百货和南京路商圈的标志性商场，轮番成为直播间的风景，并请到各路“海派大神”为“五五购物节”和上海好物站台，激活文化消费新动能。

直播中，热播电视剧《繁花》演员陈龙、戴军、周瑾和司雯嘉将在南京路上演绎穿越时空的“上海爱情故事”，带你在永安百货里“拗造型”，时装公司里买羊毛衫，再到老店翻新的第一百货中相遇重逢，直播将把《繁花》里的商业场景一一真实呈现在荧屏前。

促进“商旅文体展”共联

在“好逛”申城中畅享美好生活

商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，是本届五五购物节的最大亮点。购物节精心打造1000余项精彩活动，推出“上海夜生活节”“上海艺术季”“上海进口嗨购节”“上海数字生活节”“上海国际咖啡文化节”“上海体育消费节”等，全方位展示上海“文旅商体展”互相深度融合、互相创意合作的实例。

大直播中还将展现海派音乐剧《爱情神话》中经典的亭子间里“换灯泡”桥段，以及海派电影《永不消逝的电波》《维和防暴队》等文化产品。值得一提的是，上海博物馆•东馆旗下系列文创产品也将走进直播，推出知名UP主才浅复刻的“三星堆”金面具、光明龙纹牛奶和桃花双绶图酸奶、上海家化的双妹莲塘乳鸭图等文创产品，以文化赋能城市消费，将文化魅力变成影响力和拉动消费的能力，塑造更具标识度、影响力和感染力的上海文化品牌。

本届五五购物节提出“首发上海”全新IP概念。节目将带领观众一起走进城市消费新场景，共同见证“首发上海”的魔力。百联ZX创趣场开出“animate书店+咖啡”全国首店，三联开设首家高奢服务门店并推出高级别限量新品——OAKLEY奥运联名款限量太阳镜，中华老字号品牌吴良材眼镜首发与明星联名系列新品……一系列高端品牌活动在沪首发，印证了上海在全球时尚与消费市场的核心地位。

扩大国际“朋友圈”

在“好来”上海中擦亮国际名片

为了一个展，奔赴一座城。当前，上海正在全力打造中国入境旅游“第一站”, 沪上开放麦演员瓜哥将在直播中，带着美国演员星悦，逛上海，展示东方卫视虚拟主持人“东方嫒”主理的“电子路书”，为国际友人安排了“游上海”的深度攻略。国际友人还将体验茂昌眼镜店里的便捷支付、第一百货的便捷退税服务，沉浸式感受上海本地对境外游客友好、便捷、舒适的消费环境，向国际消费者展示上海城市印记和海派文化的文脉传承。

如今，“五五购物节”已经成为上海国际消费中心城市特色IP，东方卫视举办的“五五购物节全球大直播”也已经形成了特有的沪上媒体品牌。不久前，“五五购物节全球大直播”还入选了百例打响“上海文化”品牌工作创新案例，并荣获“最受市民欢迎案例”。

在“人民城市”重要理念指引下，“爱购上海——东方卫视五五购物节全球大直播”增强城市形象传播、赋能城市消费升级，带来的不仅是消费人群，更是对城市文化空间、消费空间以及文商旅业态的激活与焕新。未来，东方卫视将打造更多、更具标识度、影响力和感染力的上海文旅商贸新品牌，助力把上海打造成为国内领先、国际一流的服务消费标杆城市。