3月29日，上海广播电视台召开东方卫视调研座谈会，市委宣传部副部长、上海广播电视台党委书记方世忠与20多位东方卫视一线业务骨干展开了近四个小时的面对面深入交流。

东方卫视中心负责人首先汇报了制作人管理机制和文化文艺类节目的创制情况。13位来自东方卫视的主持人、制片人、导演、编辑，重点围绕“对‘新闻立台、文化兴台、融合强台’的理解和建议”，“对文化文艺类节目发展趋向、价值导向和审美趣向的观察和建议”，“依托大都市和利用新技术赋能文化文艺类节目创制的探索和建议”，“文化文艺类节目增强受众意识和品牌市场运作的经验和建议”四个问题，畅谈了各自的思考和建议。

交流过程中，“坚持内容为王”“拥抱互联网”“抓住AIGC机遇”成为经常被提及的高频词。大家谈到，创作优质内容始终是东方卫视团队的立身之本，要与城市同频共振，充分彰显上海城市精神品格，更好体现上海国际都市气质，坚持从自身最有资源、最有优势的地方出发，把文化创意与新质生产力紧密结合起来、把节目创制和大都市特点紧密结合起来，聚力推动和创制充满中国式审美品味的文化内容，打造新型主流媒体的新范式，努力成为上海建设习近平文化思想最佳实践地的第一展示窗口。

方世忠在认真听取大家的发言后表示，根据国家广电总局和市委市政府的部署要求，上海广播电视台当前最重要的任务就是加快推进媒体深度融合高质量发展。市委出台的《上海市建设习近平文化思想最佳实践地行动方案》明确提出要“锻造东方卫视头部全媒体平台”，这需要全台上下群策群力、同心同向、携手共建。

他指出，回顾过往20多年，东方卫视创制推出了一批新闻名栏目、综艺好节目、影视新精品，持续举办了中秋、跨年、春节等中华传统节庆综艺晚会，出色完成了市委、市政府交办的各类重大活动承办保障任务，传播力、引导力、影响力、公信力始终位居全国卫视一线阵营。这些成绩的取得是一代又一代东方卫视人接续奋斗、敢闯敢拼、辛勤付出的结果，也是当下锻造东方卫视头部全媒体平台的根基所在、底气所在。

他强调，当前外部环境更趋复杂多变，面对全媒体大挑战和新科技大变革，传统广播电视正在经历艰难转型。在快速变革的大时代，上海广播电视台重整行装再出发的时间窗口期也是转瞬即逝。我们要勇于迎接挑战、迅速抢抓机遇，更好地把握全媒体时代下的观众需求、创作规律、传播特点、技术逻辑与市场法则，在战略上更加清晰坚定，在战术上更加务实有效，努力在危机中育新机，于变局中开新局。

方世忠充分肯定了大家的发言很有启发性和建设性，他归纳大家的意见和建议，提出五点想法与大家一起共勉：

一是要坚定发展战略。上海广播电视台明确了“新闻立台、文化兴台、融合强台”的核心理念和“SMG in NET”的全媒体发展路径，特别是要举全台之力建设具有国际影响力和综合竞争力的新型主流全媒体集团。新闻立台是根基，是上海广播电视台的安身立命之本，要求我们必须旗帜鲜明讲政治、讲导向，持续壮大主流舆论、主流价值、主流文化，更好发挥“风向标”“定音鼓”“压舱石”重要作用。文化兴台是特色，是上海广播电视台的竞争优势所在，要求我们必须依托上海作为文化建设高地的资源优势，打造更多具有国际大都市气质的文化精品，放大上海展示中华文化的窗口效应。融合强台是突破，是上海广播电视台的创新活力之源，要求我们必须主动拥抱互联网、关注新人群、运用新科技、抢占新赛道，加快推进“双屏联动、台网相融、产媒一体”，锻造媒体新质生产力，努力实现媒体发展质的有效提升和量的合理增长。

二是要注重文化品位。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量，上海文化的传播力和影响力，是决定上海在未来全球城市体系中的影响力和竞争力的关键之所在。要坚持追求真善美，牢固树立大历史观、大时代观，深刻把握强国建设、民族复兴的时代主题，深耕中华优秀传统文化，厚植红色文化、海派文化、江南文化，坚持百姓视角、共情呈现、人性张力和文明底色，强头部与小而美并重，聚力推出更多具有国际大都市气质的视听内容，打造更多充满中国式审美品味的人文综艺，凸显东方卫视的人文取向和审美趣向，全力提升东方卫视的文化品牌、文化品质、文化品味，更好地弘扬上海城市精神品格、传播当代中国价值观念、反映全人类共同价值追求。

三是要彰显城市气质。东方卫视一直是展示上海的重要窗口、代表上海的城市名片。要坚持从自身最有优势、最有资源的地方出发，立足上海的城市功能，挖掘上海的城市资源，凸显上海的城市气质，增强东方卫视内容创制的城市文化标识度。特别是要以精品力作，呈现出上海这座城市既讲规则秩序、又显蓬勃活力，既有国际风范、又有东方神韵，既能各美其美、又能美美与共，既可触摸历史、又能拥抱未来，既崇尚人人奋斗出彩、又体现处处守望相助，让外国人看到的是中国、中国人看到的是上海、上海人看到的是原乡。

四是要增强变革意识。当前，移动互联网和生成式人工智能为代表的新一轮科技革命正在快速进化。Z世代以 19%的人口占比，贡献了超过 40%的消费规模，正在引领消费的新浪潮。东方卫视必须直面挑战，坚持问题导向，增强变革意识，挺进互联网、拥抱新人群、投身大视听，全面提升用户意识、市场意识，克服流量焦虑、防止泛娱乐化，大力降本增效、提质增能，建立健全“赛马机制”，充分激发团队的创新创造活力，全面提高东方卫视的品牌影响力、内容创新力和市场变现力。

五是要加强个人修为。文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂工程师。作为文艺工作者，东方卫视的创制团队和主持人要始终牢记“德不优者不能怀远、才不大者不能博见”，要坚持“崇德尚艺、德艺双修”的严格标准，真正做到胸中有大义、心里有人民、肩头有责任。要始终将个人道德修养、社会公众形象与节目社会效果统一起来，坚守艺术理想，追求德艺双馨；要始终专心致志、朝乾夕惕、久久为功，练就高超艺术水平；要始终讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守法律、遵循公序良俗，堂堂正正做人、清清白白做事。

方世忠强调，台党委始终把人才发展放在优先位置，关爱人才、激励人才、服务人才，给人才以用武之地。全台上下和东方卫视的每一个人都不应该有等靠的思想和观望的心态，而是要按照“卓尔独特、越而胜己”的工作标准，紧盯年度的工作目标和明确的岗位职责，做起而行之的行动者，不做坐而论道的清谈客，全力以赴抓好内容创制、版面优化、形象焕新和品牌运作。台党委将在攻坚克难中考察干部，在奉献岗位中选用人才，真正为担当者担当、为干事者撑腰，让我们风雨同舟、携手共进，加快将上海广播电视台建设成为具有国际影响力和综合竞争力的新型主流全媒体集团。

会议由台集团党委委员、副总裁王磊卿主持。集团副总裁、总会计师钟璟，台集团相关职能部门负责人，东方卫视中心班子成员，东方卫视中心品牌工作室负责人、独立制作人、制作人、业务骨干、青年人才代表出席会议。