1月20日，由上海广播电视台参与承办的《帮助他人 阳光自己——第三十届“蓝天下的至爱”爱心全天大放送暨大型慈善晚会》温暖上演。据统计，第三十届“蓝天下的至爱”慈善活动期间，捐赠收入达3.548亿元，项目支出达2.607亿元。其中，“万人上街”慈善募捐活动线上线下合计筹集善款 100.45万元。

爱心全天大放送期间，超10万人次访问“蓝天下的至爱”集成网页，参与线上爱心义卖、各类爱心打卡等活动；近200万人次通过看看新闻网、上海慈善网、东方卫视视频号、百视TV、阿基米德等新媒体平台观看全天大放送。“蓝天下的至爱”慈善义卖小屏直播互动率达到31%，订购转化率达到14%。

今年是“蓝天下的至爱”品牌设立三十周年，这一品牌不仅是全市爱心人士的盛会，更是上海城市软实力的重要展示载体。上海广播电视台东方卫视中心通过晚会、爱心全天大放送等形式，全情助力弘扬公益正能量，传递慈善理念，凝聚慈善力量。

在“2024爱心全天大放送”的12小时里，东方卫视中心大型活动中心集结上海广播电视台旗下优质资源，联合东方广播中心、技术中心、广电制作、东方播麦等兄弟单位开设线上线下多元献爱心渠道，为受众带来“多维慈善体验”，营造出爱暖全城的慈善氛围。

精品化创作展现三十载春风化雨

作为全天大放送的重头戏，《“蓝天下的至爱”慈善晚会》如约而至。晚会在延续“帮助他人，阳光自己”的经典主题下聚焦“蓝天下的至爱”三十周年，以“慈善之心 爱的源泉”为主题，通过音诗画讲述、音乐情景剧、情景小品等形式，回忆上海慈善事业三十年来的点滴暖心瞬间，表达追根溯源、坚守初心的“蓝天”精神。曾在1995年1月主持过第一届慈善晚会的曹可凡、袁鸣此次也再度携手登台，共同见证这三十年热腾腾的爱的播撒。

音诗画讲述《心的呼唤》回望了“蓝天下的至爱”走过的三十年点滴历程。三十年来从未缺席过这一活动的电视导演刘文国说道，“我是幸运的，也是幸福的，因为我用三十年的时间，见证着这座城市慈善事业的不断发展和慈善文化的不断进步。”

经过晚会导演组反复沟通邀约，作为“天使知音”沙龙的发起人、孤独症患儿音乐教育的探索者、现年99岁的指挥家曹鹏也来到了晚会现场，为“蓝天下的至爱”带来了他的祝福。

“上海奶奶”沈翠英的故事也同样让导演组深受触动。导演组以沈奶奶的故事为题材，创作了音乐情景剧《送你一束忘忧草》，希望以此铭记“上海奶奶”为公益事业不断奔走的一生。

全媒视听传播城市里的“小善厚德”

除晚会外，东方卫视中心大型活动中心延续去年线上线下多媒体联合的模式，以“全媒体、全时空、全时段”融合传播理念播撒善心大爱，圆满完成了全天12小时大放送创制任务。导演组将东视演播室内的三个集成直播间演播室大屏直播、番茄商城手机端义卖、广播•爱电台（长三角之声、阿基米德）与全市多个爱心打卡点形成联动。

当天上午10时，由大型活动中心导演组创制的”2024爱心全天大放送启动仪式“在外滩中央广场举行。启动仪式现场发布了爱心打卡活动第五阶段的活动规则，呼吁全市爱心人士共同参与，收获第三十届“蓝天下的至爱”慈善活动定制徽章。

东方播麦“B+商城”也为活动搭建了线上专属街区聚合页，将“爱心打卡”“爱心大直播”“爱心慈善募捐”“爱心义卖”“爱心海报”等活动板块的入口集合在一起，让爱心用户不论在什么场景下，都只需通过一次简单的扫码就能全方位参与到活动中来。

“东方卫视番茄商城”小程序的12小时爱心义卖同样蕴藏惊喜，各式义卖品让观众充分体验“买买买”的乐趣，还能听到爱心义卖品背后的暖心故事。

光因接力而温暖，爱因汇聚而强大。在上海广播电视台各单位、各项目团队的协同配合与努力下，“2024爱心全天大放送”顺利落幕，也让我们再次看见了这座城市聚众人之爱、穿越万家灯火的城市温度和精神品格。