今年五一，2021全国消费促进月暨上海“五五购物节”在沪启动。从5月1日至6月30日，第二届“五五购物节”发起全球首发季、全城打折季。而东方卫视5月1日晚的嗨购上海——“五五购物节”全球大直播，不仅成为上海消费促进月的第一枪，也成为全国消费促进月的当头炮，在启动仪式后无缝连接，成为造势先声。

 

根据索福瑞数据，此次大直播csm63城收视1.49、csm35城收视1.46，收视较首届五五购物节大直播增长380%，排名晚会类节目第一、当晚同时段前二位。4小时全球大直播引导销售总额达11.24亿元，超过首届大直播。

 

全媒体大发布

 

今年是“五五购物节”全球大直播的第二年。去年，在疫情之下开启的政、企、媒联动的大直播模式，首度亮相便创下惊人成绩，助攻上海市首届五五购物节全市完成89亿元销售总额。

 

今年的五五购物节内涵非常丰富。“五五购物节”全球大直播，让五五购物节的相关政策广泛传播，给广大市民带来更多的实惠消费体验。除了在东方卫视频道播出外，东方卫视还集结了抖音、快手、百视TV、拼多多、淘宝、小红书、界面、澎湃、途虎养车等新媒体进行4小时多地多场景直播，成为一个覆盖不同平台、不同场景的全媒体大发布。

 

全方位大连接

 

大直播连接了大屏小屏，也连接了线上线下、沪里沪外。

 

一方面以“上海购物”为品牌，联动了“上海服务”“上海制造”“上海文化”三大核心板块。在大小屏联动中，观众通过东方卫视屏上二维码扫码进入“五五购物节”专属聚合页，能看到“上海好美”（美妆）、“上海好味”（餐饮）、“上海好玩”（文旅）等各类细分板块，在观看直播的同时进行互动、下单，参与抽奖。

 

 

另一方面，以上海为轴心，“五五购物节”效应从上海辐射全国，尤为重要的是长三角一体化的区域联动。此次直播舞台打造成了一个全方位的立体环抱式购物场景，汇集多个消费场景，并将电商的主播直播间融入其中。SMG旗下的优质电商平台B+商城·番茄台淘宝等直播间，为观众带来上海“老字号”、匠心好物等限时折扣价。同时，东方卫视注重发挥公益属性，还为新疆棉花制造的国货及全国各地助农产品带货。全网有55位主播一起参与“五五购物节”全球大直播，其中有不少主播来自长三角地区，比如杭州直播间的薇娅，为广大观众带来“国潮”好物推荐。

 

全助力大引擎

 

 

对于上海而言，“五五购物节”是以购物节为抓手，推动营商环境更高质量的提升，培育和打造经济发展的新引擎。东方卫视作为上海主流媒体充分发挥品牌和平台优势，积极打造“五五购物节”大直播，助力上海打造国际消费中心城市和商业数字化转型，获得良好社会反响。

 

 

在“五五购物节”这样的城市战略、城市部署中，SMG将继续积极承担社会责任，成为有声量的发布端口，助推广大市民“享受品质消费，遇见美好生活”。