11月26日，SMG召开“融屏·造新”2021 合作大会，200余名广告商、品牌商以及各行业的合作代表齐聚一堂，共同关注SMG全媒体核心战略发布以来，如何构建“内容+服务”的新型业态，实现商业模式的突破。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人、刘晓峰出席大会。

 

 

宋炯明为大会致辞，他说：“今年SMG发布全媒体核心战略，通过BesTV+流媒体视频平台与不同行业的内容结合，营造垂直领域的消费场景，构建覆盖移动端和电视大屏的内容生态，以全媒体生态圈为我们的合作伙伴提供闭环营销服务，以优质内容激活观众流量池，重塑电视大屏的生态价值。”

 

 

2021年营销“造新”

 

在展示2021年营销“造新”的环节中，SMG各经营主体联合发布了2021年度“新合伙人”和“新场景营销”两大营销计划。

 

“新合伙人”计划:随着媒体营销模式的多样化，SMG的合作对象也日益多元。参加“新合伙人”计划的企事业单位，将获得由SMG专业营销团队设计并提供的内容合作、形象宣传、专业定制、IP授权等一系列优享服务。

 

 

SMG融媒体中心看东方（上海）传媒有限公司副总经理陆雨，第一财经总经理助理兼经营中心总监杜坚发布 “新合伙人”计划。

 

“新场景营销”计划：通过定制节目内容营造消费场景，引导消费价值观，并将观众导流至B+商城，实现商品流通、媒体赋能、销售转化三位一体的完整营销链路。东方卫视的互联网直播场景，影视剧中心的线下场景，都市频道以《嘿，你怎么想》为代表的系列新节目，都可以依循上述链路实现场景营销。

 

 

东方卫视中心都市频道主编、流媒体内容总监王昕轶，上海东方电视购物有限公司副总裁、B+商城负责人李卉蓉共同发布“新场景营销”计划。

 

 

五星体育频道众节目主持人联袂上台，共话2021体育大年的新赛事营销。

 

“B+心选 进博好物” 激活大屏流量池

 

 

SMG广告管理部主任潘伟作了题为“激活大屏流量池”的主旨发言，以今年11月初落地实施的“B+心选 进博好物”项目为例，详细解读了其商业逻辑和深层战略意义。

 

 

“B+心选 进博好物”立足BesTV+流媒体视频平台，电视、广播、新媒体同步推出精选进博商品，为受众定制了一场“边看边买”的好物派对。项目打通媒体属性与商业属性之间的融合路径，建立以消费者心智引导、媒体价值观输出为主线的“内容+电商”营销模式，有效激活大屏观众流量池，通过B+商城，融入消费价值链。

 

 

在此项目的带动下，截至11月15日，B+商城用户拉新率69.0%，新会员注册增长77.5%。参加“进博好物”的进博商品共有24个品牌60款，有19款商品卖断货。从观众购买商品的品类数量，也反映出不同频道的个性化消费场景，为各频道今后开展针对性营销提供了支持。

 

 

2021年，SMG将继续探索并完善广电独有的“内容+电商”的营销模式，以更开放的视野，更包容的心态，拥抱市场!