6月2日下午，2020东方卫视夏季赏新大会在上海举行，“综N代”焕新亮相、新综艺闪亮登场，还有优质剧目和大型晚会接连曝光，剑指下半年“荧屏C位”。同时，东方卫视也与苏宁易购达成战略合作，《618苏宁易购超级秀》正式启动，将于6月17日晚为观众带来一场超级福利嘉年华。SMG副总裁袁雷、刘晓峰，东方卫视中心总监王磊卿、总编辑王立俊，苏宁易购集团副总裁卜扬出席赏新大会亲力推介。

 

 

今年文娱产业受到疫情冲击极大，东方卫视中心总监王磊卿认为，电视人应该趁此时机重新认识自我，发现传统电视自信的新气场。疫情期间，电视的公信力和传播力得到空前释放，东方卫视也实现了频道整体的量级跃迁，新闻、剧场、综艺“三箭齐发”，全部创下历史之最。来到后疫情时代，王磊卿指出，东方卫视将全力赋能广告新业态，激发电视带货的新磁场，而在内容层面，则要推动持续创新，打造前浪后浪争相奔涌的新秀场。

 

 

赏新大会上，东方卫视中心总编辑王立俊也化身“带货主播”推介东方卫视2020年下半年版面，并列出“3C标准”，即“C位国民IP”，“C位经典IP”和“C位创新IP”，多档王牌综艺和创新节目强势来袭。同时，王立俊也强调东方卫视将坚守“梦想与爱”的核心价值观，牢记使命，打造具有主流担当、主流影响、主流声誉、主流价值的C位平台。

 

 

新理念新模式，综艺文娱花式创新

 

经过多年积累，东方卫视已经拥有了一批头部文娱IP，无论是户外、音乐、喜剧、文化还是其他垂直领域，都有如《极限挑战》《我们的歌》《欢乐喜剧人》这样的“顶流”之作。

 

在媒体融合的大趋势下，东方卫视几大王牌综艺正进行着理念和模式的持续创新。《极限挑战》来到第六季，热度依然不减，还将乘势推出《极限挑战·宝藏行》。这是现象级剧情式综艺与精准扶贫主题相结合的新结晶。届时，“极限团”的成员们将从新疆喀什出发，20天内途经天路秘境、领略大漠高原、探险茫茫沙漠，体验多彩民风，并通过社交平台发布短视频，以筹集旅行经费和资源。最后，他们还将开办“宝藏行摄影展”，分享旅途中每一个难忘的瞬间。

 

 

去年频上热搜的现象级音乐节目《我们的歌》今年也将良性升级，节目组将保留并放大亮点环节，比如将增加新老歌手的团建次数，给他们提供更多的相处机会。而今年的阵容方面，也会是乐坛常青树与当红顶流歌手的组合，给观众带来更精彩的舞台。此外，东方卫视旗舰综艺《中国达人秀》也迎来了“青春升级”，第七季节目将聚焦当下青年文化，深耕“少年中国、明日中国”，邀请优质青年偶像作为梦想观察员，并引入“隐藏王牌”环节，隐藏的王牌选手可以在任何赛段向选手发起冲击，让节目更具可看性。

 

除了不断开创新玩法的“综N代”，多档创新模式的新综艺也蓄势待发。职场代际观察类真人秀《花样实习生》就把蔡明、韩乔生和吕良伟以实习生的身份送进了B站，赏新大会现场，三位忙碌的“实习生”抽空亮相。

 

户外节目中，《完美的夏天》将在海边打造一家客栈，由几位明星共同经营，并为前来度假的朋友出谋划策，度过一个完美假期。《小镇歌王》则将以音乐为载体，五个心怀音乐梦想的青年，一辆驶进边陲小镇的房车，在旅行演唱中表达对理想生活方式以及音乐的主张和向往。

 

 

喜剧品类中，首档生活创意类喜剧养成节目《欢迎来到我的世界》和顶流喜剧厂牌新节目《综艺喜剧王》将再次证明东方卫视在喜剧品类的竞争力，挖掘喜剧明星的更多可能，为观众提供无限笑声。

 

垂直类综艺中，《我的梦幻嫁衣》是一档源于真实生活并融合综艺元素的纪实节目，由明星和国际顶尖设计师担当婚纱顾问，为新人打造量身定制的完美嫁衣，并给新人进行全方位的婚礼策划。同时发布的还有交友类节目《心动的声音》、中国首档明星电商经营节目《超红哥哥营业中》、《音乐剧之王》等等。

 

 

《618苏宁易购超级秀》是东方卫视与苏宁强强联手的结晶，力图“重新定义618”。据悉，这场“超级秀”将从6月17日19:30起，进行持续4小时的超长直播，会有40多组明星加盟，既有重磅大咖也有流量团体，不间断送出惊喜。届时，“极限男团”也会全员亮相，与“苏宁super战队”的沈腾和关晓彤等对抗pk，为观众送上福利。此外，东方卫视还将继续深耕超大型晚会品牌，《2020双十一狂欢夜》《梦圆东方·跨年盛典》《快手音乐盛典》《春满东方·东方卫视春晚》《阅文超级IP风云盛典》《二次元盛典》等晚会都将如约而至。

 

好故事强阵容，优质剧目霸屏预定

 

此次赏新大会上，东方卫视也披露了一系列重磅片单。刘涛就代表《我是真的爱你》剧组惊艳亮相，她介绍，《我是真的爱你》讲述了三位不同立场的女性，带着各自的爱与坚持，互相扶持、共同探索、打造励志人生的故事。

 

 

杨洋也带着两部新作《在一起》和《特战荣耀》来到现场。抗疫题材时代报告剧《在一起》也正紧锣密鼓地拍摄中，预计下半年登陆东方卫视，该剧共十个单元，从普通人的视角描写了抗疫期间一个又一个平实而感人的故事。杨洋在《同行》单元中饰演勇敢逆行、回武汉抗疫的医生“乐彬”，体验了医生的工作状态，《特战荣耀》则让他再次穿上军装，展现出新时代中国军人的决心与气度。

 

 

而继《欢乐颂》《都挺好》引爆话题之后，正午阳光新作《落花时节》再一次牵手东方卫视，仍由简川訸操刀阿耐作品的改编，雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮等演员加盟。柠萌教育“小”系列第三部《小舍得》，以及洞悉当代都市女性痛点的新作《三十而已》也锁定了东方卫视，《小舍得》将延续温暖现实主义基调，聚焦“小升初”阶段，传递“不畏舍得，成长自有答案”的核心理念。此外，备受期待的续作《大江大河2》，古装巨制《青簪行》，朱一龙主演的《叛逆者》，陈道明、董子健、刘诗诗、倪妮主演的《流金岁月》，黄轩、陈赫主演的《瞄准》，阮经天、宋祖儿主演的《舌尖上的心跳》等也都将在东方卫视与观众见面。

 

玩直播立品牌，开拓思路合作创收

 

2020年1-4月，东方卫视的整体收视表现一贯稳定，斩获了“六网榜眼，全国探花”。总局视听大数据显示，今年1-4月，东方卫视排名全天第二，黄金第一。同时，得益于向下沉市场的渗透，今年东方卫视在中低线市场表现出色，黄金时段年轻人群和高中以上人群收视排名第二，高收入人群收视则始终居于首位，东方卫视的品牌价值正日益提升。

 

 

随着直播渐渐成为主流带货模式，东方卫视也进行了多次成功试水。《我们在行动》第四季与薇娅联动，实现了712万元销售额，《极限挑战》MC亲自带货，短短40分钟销售额超660万元。东方卫视中心副总监、东方娱乐集团副总经理孙华认为，直播是四种红利的组合，即流量红利、IP红利、明星红利和价格红利，而东方卫视恰好拥有最强大的IP红利，并在各平台拥有共计1.26亿粉丝的官方账号，打通了销售链路。既有概念和模式，也有深具经验的执行团队，东方卫视能够让各类需求切实落地。孙华同时也强调，尽管直播是接下来的营销重点之一，但并非营销的全部。东方卫视更希望打造“品牌+”的多维营销新生态，以品牌为核心，让卫视品牌叠加客户品牌，在媒体技术和营销手段的加持下，助力企业品牌与销量齐飞。