新春伊始，东方卫视一档全新精准扶贫公益节目易居乐农《我们在行动》后天（2月28日）开播。为了更彻底地贯彻“公益”二字，包括中国扶贫志愿服务促进会、中国社区扶贫联盟以及东方卫视、易居中国、新浪微博等在内的多家联合出品方作出如下郑重承诺：

 

“本节目所有广告收益在覆盖制作成本之后有结余的，不分配，全部用于第二季扶贫公益节目的拍摄制作，帮助更多贫困县农民的好产品走入大城市千家万户，节目收益全部用于贫困县的脱贫实事。”

 

 

什么是精准扶贫？

 

“精准扶贫”，是过往以物质支持、资金补贴为主要手段的粗放扶贫的相对概念，是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效的程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。其重点，便在于“运用科学有效的程序”。

 

什么是精准扶贫节目？

 

通过电视化的策划、制作与传播，实施到位的节目。而东方卫视的《我们在行动》，正是一档将“运用科学有效的程序”解决精确识别、精确帮扶、精确管理的节目。

 

核心内容与主线流程

 

下乡选品——助农大使深扎县域农村找到藏匿乡村的优质农产品

 

产品研发——从故事、特点、包装、传播等维度打造优秀产品

 

订货推广——组织城市企业社区居民代表参加村头产品订货会

 

社区推广——东方卫视主持人出动在城市推销农产品。

 

这档节目的初衷是什么？

 

截至2017年底，我国尚有592个贫困县，4335万贫困人口，他们的年均收入不到2300元。

 

摆在面前最大的问题——就是生产出来的农产品无品牌、无标准、无销路，无法增产增收，单纯靠财政补贴或者社会救济，无法解决产期稳定收入的问题。

 

作为主流媒体，东方卫视此举旨在——

 

一方面，借助媒体的资源，整合了明星、企业家、扶贫组织、政府力量，共同为精准扶贫的对象与产品，建立起了产业链通道的“路”，让这些产品有了流通的管道，有了输送的市场。

 

与此同时，借助媒体的渠道，帮助这些曾经无品牌却有价值的产品，迅速为其建立了有公信力、有覆盖面、有附加值的传播的“路”，口碑的“路”。

 

 

立竿见影之生动案例

 

首期节目录制中，《我们在行动》节目组便来到了国家级贫困县陕西澄城县。

 

一行人中包括东方卫视主持人和制作人陈蓉，知名媒体人、《新周刊》出版人孙冕，企业家冯仑，以及陕西籍艺人凌潇肃。

 

在下乡选品中，他们经过实地走访，找到了具有400年历史传承的手工空心挂面。

 

随之，一行人继续挖掘产品背后的故事与文化，进而完成产品的品牌设计与包装。

 

前后三天内，便推出了“爷爷的面”这款全新包装与定位的刘卓挂面。

 

非但如此，四人还参与了“村头订货会”，一个下午便出货20吨的手工挂面，相当于全村一年多的产能！

 

这，便是“精准扶贫”立竿见影的成效！

 

如何更好传播公益效果？

 

首先，人物组合护航。每期节目都会组成特定的“助农团队”，这个团队中，共有4个“角色”设定，分别是作为“助农委托人”的主持人、作为“代理村长”的企业家或明星，以及作为“村委委员”的其他明星或当地红人。

 

在这些角色中，众人各有分工。需要特别说明的是，在本节目中，明星将零片酬参与节目录制。在综艺天价片酬的巨大反差之下，这档以公益之名的节目无疑是一股难得的清流。

 

其次，宣传资源助力。为了让节目达到最好的传播效果，以带来最好的“精准扶贫”效果， 东方卫视将联合SMG旗下各渠道，拿出最强势宣传资源。

 

最后，公益落实到底。《我们在行动》拟在首季收官时举行一场——“精准扶贫，我们在行动”公益特别活动。该活动将重新集结参与此次节目的企业家、艺人们，继续为如何“精准扶贫”出谋划策，贡献出各自的一份心力。

 

这，无疑是令人心生暖意和敬意的。

从来，单丝不成线，孤木亦不成林。

唯有众人拾柴

火焰才会飞腾起焰！

 

2月28日起每周三22点在东方卫视播出