SMG东方卫视中心与阿里巴巴数字娱乐事业群6月10日下午在明天广场JW万豪酒店正式宣布签署战略合作协议。这是文化产业和电商平台的一次强强联手，双方将在内容合作、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发、娱乐宝等五大领域展开全面合作。

台、集团党委副书记、副台长、常务副总裁王建军出席新闻发布会并致辞。她表示，上半年东方卫视中心改革就是为了寻求全新的突破，此次合作希望能借助双方的优势，共同打破传统媒体原有的被动传播方式，开发新渠道与全新的互动体系，打造全新的综艺娱乐商业模式，取得内容传播与商业收益的双赢。

发布会上，集团副总裁袁雷与阿里巴巴集团副总裁刘春宁交换了双方的战略合作协议。东方卫视中心总监李勇与刘春宁一起，以图文并茂的形式，对战略合作所涉及的各个方面进行阐述。

据悉，此次战略合作，东方卫视中心的各档王牌节目，包括《中国梦之声》、《中国达人秀》等将入驻阿里巴巴与金融机构联合打造的“娱乐宝”增值服务平台。而阿里巴巴数字娱乐事业群将参与合作全新节目的内容策划，双方在《娱乐星天地》、《人气美食》、《新娱乐在线》等多档节目中将开展大规模基于节目内容的合作。这标志着传统意义上的电视观众将有望成为电视节目投资人，通过参与电视节目制作的各个相关环节，开创性地实现电视内容与千万用户的互动。同时，双方还将就TV互动技术、用户收视体验优化进行相关的合作和开发。