11月29日至12月1日，坐落在普育西路105号的公益新天地园内人头攒动，第三届“上海公益伙伴日”如期举行，吸引了来自全国的112家社会组织参与。SMG首次作为活动支持单位，承接了“媒体与公益”主题展示及活动，不仅吸引众多普通市民融入公益、传播公益，也体现了SMG践行群众路线、传播正能量的实际行动。市委副书记李希、副市长时光辉11月30日来到SMG展区，与主持人和公益团队亲切交谈。

主持榜样倡导公益

SMG不仅仅是公益的传播者，更是公益事业的参与者和引领者。在为期三天的公益伙伴日活动中，SMG旗下多个媒体平台以展板展示、互动活动、咨询服务、现场直播及公益沙龙等形式，多方位展现了SMG大力参与公益项目的积极行动。SMG知名主持人陈蓉、施琰、黄浩更是亲临现场，以榜样的力量倡导全社会践行公益，让市民直呼“没白来”！

“你看过《大家帮侬忙》节目吗？”、“你会说上海话吗？”作为一档全新的帮忙类民生节目，黄浩趁着这次机会亲身聆听受众的需求，在帮助解决市民困难的同时，倾听受众反馈意见，优化节目内容。同是电视新闻中心制作的《非常梦想家》装修季节目，自播出以来在荧屏下、网络上赢得了无数掌声和泪水。如今，新一季《非常梦想家》报名启动，主持人施琰来到现场亲自为节目“站台”，努力将节目中的正能量扩散到线下，更有数十位市民现场报名参加新一季的节目。“公众人物应该是公益的先行者，用实际行动带动更多人参与公益，让公益这把‘星星之火’得以燎原。”施琰说道。

在星尚频道的展台前，一场爱心义卖正在如火如荼地举行，张颖、郑琳、张婕等主持人纷纷拿出个人珍藏物品，以10至100元不等的爱心价出售。腿部骨折的主持人杨乐坚持坐着轮椅来到现场，她笑称：“坐了一个多月的轮椅，感觉公益活动和自己特别有关联，希望这份爱心能感染到身边人。”据星尚相关负责人表示，此次爱心义卖筹得的款项将全部捐给上海慈善基金会。

互动活动辐射公益

“用你的金点子，让公益发光！”伴随着循环播放的SMG系列公益广告片，由广告经营中心主办的公益金点子征集活动在现场同步展开。从推广垃圾分类、回收废弃电池到关爱孤寡老人、加强孩童看管，广告经营中心收到了近百封热心市民提交的“金点子”。“自2011年底SMG率先发起公益广告传播计划以来，每年不仅拿出大量公益广告播出时段，还努力和政府、企业、创意机构合作，构建公益广告传播平台，让公益辐射更广的人群。”广告经营中心相关负责人介绍道。

在活动现场，文广互动金色频道利用直播平台近距离走近病友俱乐部，让媒体的力量渗透到医疗卫生领域。“这个由医生自发组建的病友俱乐部坚持多年为病人提供义诊服务，也与我们频道长期合作，通过这个公益平台再次传递了真善美的社会风气。”文广互动相关负责人介绍道。而在法治天地频道和ICS外语频道的展区内，更多的市民冲着《和大律师面对面》节目里的几位大律师和岳阳医院的老中医而来。影视剧中心则将“公益同行、温暖剧献”的口号融入了当天活动当中，观众俱乐部现场招募吸引了不少市民报名，“今年以来影视剧中心举办了系列下社区活动，真正做到践行群众路线，走进社区、走进观众。”

更多的参与部门将公益融入互动中：广播新闻中心品牌栏目《直通990》把直播车开进了公益新天地园现场，邀请公益机构与需要帮助的受众直接对接，解决社会问题；第一财经旗下彩虹公益计划、四叶草公益计划等多个项目品牌亮相，并在现场接受投资类咨询；新娱乐开展关爱自闭症儿童现场互动，“红十字会形象大使”陈蓉为现场市民扎上了“蓝丝带”……

主题沙龙探讨公益

11月30日上午，一场关于“媒体的公益传播与公益行动”的公益沙龙举行，从多元角度探讨了媒体与公益传播之间的微妙关系。《大爱东方》制片人杨凤鑫和《直通990》主持人海滨，作为“公益传播者”的代表走上了台前，与两位观察员一同探讨公益传播的现状与看法。公益为何在中国备受质疑？自称是“七年公益行动者”的海滨，对这件事感触颇多，“公益迫切需要诚信传播、价值传播和需求传播，政府在实行监管、推优扶贫的同时，媒体也要更多地传播正面能量。”当电视节目不得不以眼泪“博人眼球”而忽视了公益本身的监督机制时，杨凤鑫认为，媒体的责任在于把人心善良的一面无限传播，让社会公益回归最纯真的本质。

媒体应该在公益领域中担任什么角色，是公益传播者还是参与者，抑或是两者兼有？其实，SMG旗下众多媒体平台早已作出垂范：广播新闻中心将2013年确定为公益年，以“爱上海，做公益”为主题，吸引20多家公益组织、300多位热心市民加入；第一财经发起成立了第一财经公益基金会，动员和携手社会资源打造温暖的世界；东方广播公司、东方购物发起设立“东广爱基金”、“东方购物基金”，服务弱势人群；SMG主持人“解说无障碍电影”等一批品牌公益项目产生了良好的社会反响。这些公益行动告诉我们，无论是公益传播还是公益行动，最需要的是媒体人的坚守与传承。