近日，在由中央电视台新闻频道、发展研究中心和中国网络电视台联合主办的“电视与新媒体创新论坛”上，央视发展研究中心发布了由美兰德公司提供的“2013年上半年度电视新闻栏目网络传播力榜单”，榜单显示，除央视新闻栏目外，电视新闻中心《看东方》栏目作为省级卫视新闻栏目表现优异。

 

在网络传播影响力综合指数的前十位排名中，《看东方》栏目位列第五，在省级卫视新闻栏目中位列第二。

 

 

网络传播影响力综合指数是由网媒关注度、网民评议度、视频点击量和网民美誉度加权构成的综合评价指标，用于衡量新闻栏目网络传播的综合效果。

 

其中，网民评议度指的是某一电视节目/栏目在互联网上各大论坛、博客、微博中被讨论的频次，用以反映该电视媒体在互联网上的传播深度。在网民评议度排行榜中，《看东方》栏目以147.2万条位列第二。其在主流微博平台（新浪、腾讯）中的被提及频次表现优异。

 

 

视频点击量指的是某一电视节目/栏目的相关视频内容在14家主流视频网站被点击收看的总量，用以反映该电视媒体原创内容在互联网上的二次传播效果。在视频点击量排行榜中，《看东方》栏目以15888.5万次排行第四。

 

该报告分析认为，上榜的新闻栏目具有以下特征：一是内容贴近民生，关注社会热点话题；二是实时更新，通过网络实时推送事件最新进展；三是互动性强，运用多种社交互动方式，拉动传播影响力，推出视频、图文等多终端报道。而《看东方》栏目在话题选择上颇为多样性且贴近生活，主播主持风格亦十分灵活，凭借自己的特色吸引了大量的微博用户及网络视频用户。

 

据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的最新数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模已达5.91亿，其中网络视频用户数达到3.89亿，网络新闻用户数为4.61亿。手机网民规模增长迅猛，达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。该报告指出，全媒体时代，电视节目已经实现了多终端传播，互联网是电视传播的重要平台。越来越多的人，尤其是年轻人是通过PC、PAD和手机来观看电视节目的。在这种前提下，收视率指标已经不能完全反映电视节目的影响力，网络影响力正成为电视节目完全影响力中日益增长的重要组成部分。