5月8日，在上海科技馆VIPB大厅，所有人都屏气凝神地看着屏幕：

“啊——”一头胖乎乎的“菜青虫”被吊到了蜘蛛网上，定睛一看，“菜青虫”原来是东方卫视主持人骆新！所有人爆发出大笑。究竟发生了什么？

骆新《爱科学·蜘蛛丝篇》

原来这里是《爱科学》系列公益广告首发仪式的现场。《爱科学》是由上海市科委、上海市文明办、SMG联合推出的系列公益广告，旨在向社会倡导“爱科学”的风尚。《爱科学》近日将登陆沪上电视荧屏，与观众见面。SMG知名主持人陈蓉、骆新、陈辰、阿彦、周瑾倾情加盟，和小朋友共同演绎5个妙趣横生的故事。

《爱科学》系列公益广告，凝结了政府、媒体、创意等社会各方的力量，传递科学精神，营造科学氛围。希望在《爱科学》的潜移默化下，激活每一个社会细胞，促使更多家长行动起来，多注意培养孩子的科学兴趣和好奇心，为科学人才的培养提供良好环境，推动中国科技发展和社会文明进步。 助推中国梦！

“大主持”+“小机灵” 呵护孩子好奇心

当一个个爱科学的“小机灵鬼”遇到端庄稳重的主持人，会产生怎样的化学反应？

陈蓉 《爱科学·汽车篇》

骆新一秒变菜青虫，周瑾化身为女博士，陈蓉变身赛车手，阿彦成了宇航员，陈辰身着迷彩服装……主持人突破既有的屏幕形象，让人觉得十分新鲜。这一切改变均出自于本片创意总监陶为民之手。

陶为民，《爱科学》系列公益广告的创意总监，也是脍炙人口的广告歌《喜欢上海的理由》的词作者。他说，“好的公益广告要引发对社会现象的思考，引领公众角色参与到公益活动当中去。”他在创意这组公益广告时，让主持人化身为科普爱好者，和孩子一起发现科学的魅力。主持人代表的“大人”，不再高高在上，无所不知，而小朋友的机灵聪慧则在片中游戏氛围中显露无遗。

《爱科学》系列公益广告的目标观众群锁定为学龄左右孩子的家长。对科学的兴趣往往源于孩提时代，而家长是孩子最重要的引导者。主持人亲和的态度和互动，也意味着本片的诉求：希望家长能够呵护孩子的好奇心，抽空带他们到科技场馆或其他有趣的地方，培养他们对科学的爱好，探索未知的世界。

周瑾 《爱科学·天文篇》

科普+公益广告=？创新模式！

“爱科学”是如何与公益广告相遇的？

科技发展是社会文明进步，中国梦实现的重要动力源泉。追求创新驱动和转型发展的城市，必定会大力推进全民科学知识的普及、注意提升科学素养和弘扬科学精神。但如何能够激发大众对科学的兴趣，尤其促使青少年爱上求知探索，从而推进整个民族的创新能力和科技进步，是各级政府、教育界一直关注的议题。

《爱科学》出品方之一，上海市科技党委书记陈克宏表示，大众媒体是科普宣传的重要阵地；从电视、广播的科普栏目，到科普微博的建立，市科委一直致力于拓展科普宣传的平台，积极探索更有利于提升科普效果的宣传模式。这次，科委首次立项制作“爱科学”系列公益广告，希望能够借助SMG的主流媒体平台大量播放的影响力，引起大众对科学的兴趣，进而促使更多的人关注“科学”话题，吸引更多的家长主动带着孩子去科技场馆探索未知。这次跨界合作可谓是推进科普的一种创新模式。

陈辰 《爱科学·蝴蝶篇》

SMG： 1亿元广告时段资源支持“爱科学”

上海广播电视台党委书记王建军在新闻发布会上表示，SMG将拿出价值1亿元的广告时段资源，支持《爱科学》的播放。

这次合作对于SMG而言，也是一次公益广告的新型合作模式。自2012年SMG启动公益传播计划以来，《爱科学》是计划中首个由上海政府机构设立专项资金，SMG负责创意制作、播出的公益广告项目。

2012年，SMG贡献的公益广告时段市场刊例价值超过10亿元。尽管中国公益广告近年来发展迅速，但创意制作水平还有很大提升空间。这种“政府+媒体”的模式有利于提升公益广告的制作水准和传播力度，促进公益广告步入良性循环。

阿彦 《爱科学·太空篇》

科技创新 驱动中国梦的引擎

中国科学院院士，复旦大学神经生物学研究所所长，杨雄里，作为特殊嘉宾来到了《爱科学》公益广告的首发仪式的现场。一位科学“小粉丝”和杨院士现场一起做了实验，并且进行了面对面的交流。

科技创新是驱动中国梦的引擎。党的十八大提出了到2020年综合国力进一步跃升的目标，要求科技进步对经济增长的贡献率大幅上升，中国进入创新型国家行列。科学强国，从天宫一号到“蛟龙”深潜，每一次科学技术的突破都推动了社会文明的进步，也触动国人的心弦。

公益广告不仅是号召，更能转变人们思想，激发人们善意的行动。据了解，去年以来，市文明办推出了多项促进公益广告发展的重大举措：整合各方力量，健全创作、制作、播出等公益广告重要环节的联动机制；启动了促进公益广告的立法研究；探索建立公益广告交易模式与平台。

陈振民，市文明办巡视员，表示今年市文明办将分阶段开展公民道德建设、时事政治、民生热点、传统文化、主题公益活动等系列公益广告宣传；紧扣“讲文明树新风”主题，与SMG等机构合作，设计制作一批以小见大、贴近生活、新颖美观、艺术性强、群众喜闻乐见的优秀公益广告作品。主办方呼吁全社会更多热心的兄弟媒体、政府机构、企业品牌以及专业组织，加入到公益广告平台里来，为上海城市精神的塑造，乃至中国梦的实现，注入新的动力。