今年3月，由SMG名主持出演的公益广告系列《改变世界一点点》播出后，受到社会名人、草根大众和慈善圈的热议，拥有了很高的社会认知度，SMG的公益传播品牌也正逐步建立。

 

SMG广告经营中心策划团队趁热打铁，聚焦平时我们常挂在嘴边但实践却不尽如人意两个选题，打造了两支最新作品：《拒绝浪费篇》和《垃圾分类篇》，本周起在SMG旗下各频道火热开播。

 

此外，SMG广告经营中心还将继续与政府机构、创制团队、跨界媒体、企业品牌建立制播联动平台，致力于让公益广告得到更多资金支持，从而产出更多的制作精良、富有创意的作品，让观众有触动，有感动，有行动！

 

 

独特夸张手法，放大被忽视的小细节

 

《改变世界一点点》之《拒绝浪费篇》，不仅有较强的行为指导性，还着力揭示人们浪费举动的下意识的心理根源。策划团队头脑风暴时发现，大多数人对自己家的水电都是精打细算的，绝大多数浪费的情况恰恰在于公共资源。《拒绝浪费篇》以极其夸张的浪费后果：堆积成山的餐巾纸，哗哗流动非常刺耳的水声，铺洒满地的A4打印纸……令观众对这些行为感到震惊和可耻，最后以略带调侃的语气点出，“如果是自己的，还会这样吗？”引发观众对于下意识浪费的动机的思考。

 

 

以往环保类的公益广告使用展示能耗数字的手法，但较为缺乏行为背后的深入剖析，难以和观众建立更深的直接情感联系。这次《拒绝浪费》希望能呈现出一些容易被人忽略、却累积起来极其惊人的浪费事实，引发人们注意和警醒，从而自觉珍惜公共资源，真正将环保意识落实到每个细小的行动上。

 

 

柏阿姨抖包袱，劝“分”劝得在理

 

另一支最新出炉的作品《改变世界一点点》之《垃圾分类篇》，邀请了沪上知名的柏万青阿姨担任主角，在SMG公益传播项目策划团队和市容绿化局的合作下完成。 

 

 

“百万家庭低碳行、垃圾分类要先行”被列为2012年上海市政府实事项目，城市生活垃圾的处理与管理，既关系到上海城市环境保护和生态建设，又与每位市民每天的生活相关。垃圾分类是市民在文明生活习惯养成上的一次革命，也是一个国家、一个民族在环境意识上的重要体现。而开展垃圾分类，和社会大众的意识建立有着密切关系。通过和绿化市容局一线工作人员的讨论交流，策划团队发现目前亟需解决两个问题：一、中老年人群的垃圾分类意识薄弱；二、大部分人群即使知道垃圾应当分类，却不知该如何实行。针对这两个问题，策划团队给出了两步走的方案：一、向目标人群传播垃圾必须“分”的观念；二、向目标人群传播垃圾分类的简明原则——占生活垃圾60%的厨余垃圾（湿垃圾）必须与其他垃圾分离。

 

 

《垃圾分类篇》在策划中，对目标人群进行了清晰的界定；为了达成上述树立观念和传播分类标准的目标，还探索尝试了商业广告常用的悬念式创意手法，令人耳目一新，印象深刻。

 

生活垃圾的主要处理人群是妇女，尤其是中老年的阿姨辈，她们就是《垃圾分类篇》最核心的目标人群。策划团队特意邀请了极受这类人群欢迎的意见领袖——柏万青，作为主角，以《新老娘舅》家庭纠纷调解现场为背景，拍摄了《垃圾分类篇（上）》和《垃圾分类篇（下）》。上集利用“分”的歧义性，极力渲染一家人剑拔弩张的气氛，在“分”和“不分”的唇枪舌剑中矛盾逐渐激化，柏阿姨拍案而起，坚定的一句“分！”将故事推向高潮，高高吊起观众胃口，吸引他们继续观看一向劝和不劝分的柏阿姨为什么如是说，最终抖出“包袱”——原来他们争执的是“垃圾是否要分类”。随着跌宕起伏的剧情，我们也将垃圾必须分类的鲜明观念植入了观众心中，小小的冷幽默使大家会心一笑；下集则简明扼要地指出哪些属于厨余垃圾，切实指导观众实施垃圾分类。为了传播更加有效，策划组还特意制作了沪语版本，令上海的阿姨们感觉更为亲切，更易接受。

 

 

《改变世界一点点》系列公益广告，取材于生活中每个人举手投足都可以改变的小事，希望能激发公众的共鸣和行动参与，从而点滴间改变世界。

 

这个系列和此前“爱上海，爱生活”《恋上•这座城》，同属于2012年SMG公益传播项目的主题序列。策划团队将继续不断探索钻研公益广告的创意表现手法，打造更多观众喜闻乐见、并具有现实价值的作品；深化公众影响力，将上海这座城市变得更美好。