这座城市里的人，应该爱上这座城；

爱这座城市，所以会珍惜这里的一景一物，爱护我们的生态环境；

爱这座城市，所以会热爱自己的岗位，让城市从每个细胞焕发活力；

爱这座城市，所以会愿意维护她的运行秩序，举手投足愈显文明有礼；

爱这座城市，所以会爱上这座城市的小小模型，发现美好；

爱这座城市，所以会爱上在这里的生活。

 

 

近日，“爱上海 爱生活”系列公益广告《恋上•这座城》在集团旗下电视频道滚动播出。这个系列和此前的“明星话公益”，主持人主演的公益广告《改变世界一点点》，同属于2012年SMG公益传播项目的主题序列。广告经营中心自2011年末启动公益传播项目，旨在丰富广告产品类别，优化广告环境，给观众增添更多亲和感，从而提高广告时段的收视率，促进广告业务的健康、可持续发展。同时，SMG公益传播项目也致力于成为集团履行社会责任的品牌项目，其公益主题不仅有利于企业文化建设，还有助于提升集团的社会美誉度，进一步深化公众影响力。

 

由广告经营中心策划拍摄的这组公益片，采用了移轴拍摄手法，将繁忙紧张的大都市上海化作微缩模型，一个生机勃勃而又充满魔力的梦幻之城跃然荧屏。谈及创意灵感，导演朱伟表示，生活在上海，有时会感到，这个城市生活节奏快，压力大，拥挤烦躁、嘈杂压抑！但是如果我们换个角度，把庞大的城市看作一个小沙盘，里面的人和事像玩具一样行动，身边瞬间变得美好，这才是我生活的城市。于是他产生了不是拍上海的气势恢宏，而是拍“魔都”上海的魔力的想法，希望通过这一系列的公益广告，带给观众观察上海的新视角，发现身边的美好。

 

 

导演朱伟的想法和广告经营中心不谋而合。作为2012年度SMG公益传播项目的策划执行团队，广告经营中心希望出品的公益广告不仅能有新锐的创意和拍摄手法，更期待能以此唤起广大观众心底的情感共鸣。上海在民间素有“魔都”之称，人们对这座城市抱有的感情，潜移默化地影响着他们的生活态度。策划团队希望借这样一个特别的视角，将可爱的上海，充满魔力的都市展现给人们——庞大的城市并不是钢筋丛林堆砌而成，而是换个角度就能发现生机和乐趣的土地。以美好的影像，激发观众积极的联想，广告经营中心将《恋上•这座城》作为2012SMG公益广告传播项目“爱上海 爱生活”的系列之一，经过半年的筹备、拍摄后，重磅推出。

 

尽管首播的4支每支只有短短30秒，但却一共筹备了半年的时间，因为拍摄条件并不简单。移轴的拍摄手法要求有制高点可以架设机器，拍摄的场地以规整，空旷为佳；拍摄外景时必须可见度高，晴朗的天气；此外最好还有特殊的事件发生（比如旅游节，大师杯等场景）……种种因素都具备，才足以构成一部精悍的广告片。期间的协调，沟通，勘景，拍摄，都需要花费整个团队的时间和精力才能完成。即使拍摄完了多部，最终还经过了策划团队的甄选，目前的4支才呈现在大家面前。

 

 

首期将播放4支，《旅游节篇》，烟火璀璨，舞群整齐，鼓号队形变化节奏鲜明，如同玩偶上了发条，烘托出城市欢乐的气氛。《浦江外滩篇》，暮色四合，西洋建筑群中星星点点，华灯初上，江上小舟悠然自得，弥漫着海派浪漫的气息。《机场篇》，飞机接二连三如流星划过，在空中留下金色轨迹，国际交通枢纽的繁忙尽收眼底。《网球篇》摄录了去年10月在上海大师杯赛场情况，熙熙攘攘的入席人流在移轴的效果下却丝毫不显拥挤，原本只能在大屏幕上观察的大师化作了小小人儿在方寸绿茵间腾挪对抗，愈发可爱。

 

衡山路的酒吧、人民公园里的太极拳、万体馆旁的篮球场、陆家嘴的高楼、延安路隧道慢行的车流……这些都是我们城市的一部分，你可能再熟悉不过。但当这些景物变成微缩模型，活动的人物如同上了发条的玩具般展现在你面前时，可能触发孩子般的想象，在新鲜中引发对这座城市更亲厚的情感。

 

 

《恋上•这座城》还将继续选取其他能代表上海城市生活的地点或事件进行拍摄，如繁忙的洋山深水港、拥堵的高架桥等。如果您有推荐的拍摄地点，欢迎给我们留言或@SMG广告经营中心 新浪微博。让我们一起，恋上这座城吧~