作为央视一套黄金时间的龙年开篇大戏，由上海广播电视台、上海东方传媒集团等联合出品的电视剧《誓言今生》，开播之后取得了同时段全国电视剧收视率排名第一的好成绩。继《誓言今生》之后，由SMG出品的谍战大戏《悬崖》以及当代情感剧《一生只爱你》，不久前双双登陆央视一套和央视八套。

 

目前影视剧市场竞争激烈，由一地出品、不同题材的3部电视剧，同时亮相央视，并都取得骄人的收视成绩，这样的情形几乎没有先例。3部沪产电视剧，之所以被央视相中，除了依靠创新保证电视剧的品质外，还打出了“营销前置”的新牌，在创作规划阶段，就为优秀的电视剧打通市场。

　

3部大戏，风格各异品出人文韵味

 

继2月4日《誓言今生》在央视一套黄金时间开播后，2月10日和12日SMG旗下尚世影业出品的《悬崖》和《一生只爱你》，也分别在央视一套晚间10：00档和央视八套黄金档亮相。

 

讲述伪满期间我地下党抗日的谍战电视剧《悬崖》，曾在东方卫视、天津卫视和黑龙江卫视首轮播出。由于汇集了主演张嘉译和小宋佳、导演刘进，开播之后，该剧市场占有率稳居各大卫视开年大戏之首。亮相央视的《悬崖》，则在结局做了相应修改，更加符合观众的情感接受度。开播至今，《悬崖》取得同时段卫视收视率第二的成绩。亮相央视八套的《一生只爱你》，由作家宋毓建根据自己的小说《灯火阑珊》改编。全剧讲述了一个青梅竹马的恋人分离近20年后最终团聚的故事。整部电视剧的时代背景跨“文革”、改革开放和新世纪，完整再现了一代人20多年间的生命情感经历。

 

既重视讲故事、塑造艺术形象，又有积极的人生观导向作用，是3部沪产电视剧被央视平台相中的重要原因。“以《誓言今生》为例，集谍战、历史、生活于一体，反映人物命运以及国家民族命运。人物不是历史事件的附属品，大量描写生活和情感的细节，塑造了历史中有血肉的个体。”央视副台长胡恩评价《誓言今生》填补了谍战剧创作的空白。

 

业内人士认为，历史加人物的故事模式，能让更多的观众品出不同层次的味道，增加了电视剧的人文韵味。一位电视剧制作人表示，“3部沪产电视剧，风格各异，共同点则是都兼具历史的真实和情感的真实，这样的创新品质，无疑能让它们在浮躁和跟风的电视剧市场中脱颖而出”。

　　

营销前置，剧本阶段就被央视采购

 

目前全国有4000家电视剧制作机构，去年的电视剧产量高达1.7万集。不过，能播出的不过一半，实现收益的只有3000集。刚刚闭幕的上海中国电视剧制播年会上，曾有专家坦言电视剧目前的制作“作坊式”的不少，一拍脑袋想选题，最终拼演员拼投资。而上海3部电视剧进入央视赢得高收视率，一方面凭借领先的创作理念，另一方面则以“营销前置”的战略合作，摆脱了电视剧的销售混战，为优秀作品进入全国平台开辟了“高速路”。

 

去年7月，央视八套与SMG签订了电视剧战略合作协议，明确对SMG近两年列入创作规划的现实题材剧集开放平台，对4部尚未拍摄的电视剧在剧本阶段就决定采购。此次，《誓言今生》、《悬崖》和《一生只爱你》在央视“结伴而行”，就是一次让影视精品第一时间与观众见面的营销“实战”。

 

SMG电视剧出品方表示，当前我国的电视剧市场正处在一个黄金发展期，电视剧的社会影响力也不断增强。不过，与此同时中国影视产业的浮躁之风也与日俱增。面对这样的市场环境，如何坚守媒体责任，如何通过播出平台与制作机构之间的良性互动，去主导和引导市场生产？是制作和播出机构都无法回避的问题。一方面提高电视剧质量，另一方面完善电视剧的竞争和淘汰机制，中国影视产业才能真正迈入“品质时代”。

 

《文汇报》首席记者 王磊