2012年1月1日，国内首个3D频道——中国3D电视试验频道开始对外试播。这意味着普通观众坐在家里的沙发上，也能欣赏到3D技术带来的炫目特效。上海地区的观众只要安装了高清机顶盒，购买了3D电视机，戴上3D眼镜就可以收看频道号为300的3D频道。

2012年1月1日上午10:30，中宣部副部长、广电总局局长蔡赴朝，广电总局副局长张海涛、田进、李伟和中央电视台台长胡占凡共同启动按钮，我国第一个立体电视综合性试验频道“3D电视试验频道”正式开播。裘新台长也于当天代表上海广播电视台参加了频道开播仪式。

上海广播电视台作为“中国3D电视试验频道”6家联办主体之一，需每周向该频道提供7小时的3D节目，节目类型包括体育赛事、综艺晚会、戏剧、动漫、纪实等，以互动公司牵头成立的3D项目组负责3D节目生产。在新娱乐、技术运营中心等兄弟单位的大力支持及密切配合下，3D项目组录制了《新上海人歌唱大赛决赛》、《SMG名优新主持人颁奖盛典》、京剧《群英会》等一批3D节目。3D频道开播第一周，3D项目组拍摄、制作的戏曲《三国-群英会》、《亚洲冰球联赛-中国VS日本》、《上海榜样-欢乐谷之旅》、《魅力都市-八音盒博物馆之旅》等3D节目将率先在该频道亮相。